Расходы на рекламу и публичные мероприятия страховых компаний жизни снизились в финансовом году 2025-2026 (FY26) по сравнению с предыдущим годом (FY25). Это снижение было обусловлено уменьшением расходов частных страховых компаний жизни.
Причины сокращения расходов
По мнению экспертов, частные страховые компании сократили свои траты после отмены налога на товары и услуги (GST) для индивидуального срочного страхования. Эта мера способствовала росту сегмента во второй половине года, а также последовала за реструктуризацией, вызванной потерей льгот по входному налоговому кредиту (ITC).
Финансовые показатели
Согласно данным, проанализированным из публичных отчетов страховых компаний жизни, расходы на рекламу и публичные мероприятия упали на 19,8 процента, составив 3 196 крор рупий в FY26, по сравнению с 3 988,04 крор рупий в FY25. Среди этого общего снижения, расходы частных страховых компаний жизни уменьшились до 2 512,8 крор рупий с 3 436 крор рупий в FY25. В то же время, расходы Государственной корпорации страхования жизни Индии (LIC) возросли до 683 крор рупий с 551,8 крор рупий.
Влияние изменений в GST
В сентябре правительство снизило GST на розничные полисы страхования жизни и здоровья с 18 процентов до нуля. Как следствие, страховые компании сообщили о значительном увеличении продаж индивидуальных полисов страхования жизни. Однако компании также потеряли выгоду от входного налогового кредита (ITC), который впоследствии был передан их дистрибьюторским партнерам, сообщили представители компаний.
Стратегия управления расходами
Высокопоставленный руководитель одной из страховых компаний жизни отметил: «Изменение GST привело к росту бизнеса во втором полугодии FY26 благодаря повышению осведомленности. Кроме того, это повлекло за собой убытки, связанные с ITC, из-за чего страховым компаниям пришлось пересмотреть свою стратегию расходов для защиты целевого показателя Расходов на управление (EoM). В случае с LIC, поскольку она имеет большую долю в групповом бизнесе, возможно, ей не потребовалось сокращать эти расходы».
Примеры снижения затрат
Крупные частные игроки рынка, такие как HDFC Life, сократили свои рекламные расходы почти до 498 крор рупий с 1 042 крор рупий в FY25. Расходы ICICI Prudential Life Insurance также снизились до 252,5 крор рупий с 520 крор рупий. Также расходы на рекламу и публичные мероприятия SBI Life Insurance уменьшились до 196,6 крор рупий с 238 крор рупий. В то же время, расходы Axis Max Life Insurance выросли до 551,8 крор рупий с 502,4 крор рупий, а рекламные расходы Bajaj Life Insurance снизились до 322,4 крор рупий с 392,6 крор рупий.
Мнения аналитиков о рынке
Аналогичное мнение высказал Анируддха Маратхе, управляющий директор и партнер BCG, заявив, что «в целом отрасль страхования жизни сталкивается с давлением затрат из-за необходимости достижения целей EoM, что могло привести к снижению этих расходов. Также отмена GST на полисы жизни и розничного здравоохранения привела к тому, что эти расходы были поглощены страховыми компаниями в их операционных расходах».
Кроме того, аналитик отметил, что страховые компании жизни постепенно сокращают свои расходы на рекламу и публичные мероприятия в течение последних нескольких лет, что также может быть связано с постоянным ростом расходов, связанных с комиссиями, которые являются самой крупной статьей расходов для страховщиков жизни.