Norwegian Air изменила свой логотип в профиле Instagram после того, как проиграла пари Британским авиалиниям (British Airways) в рамках ставок, связанных с Чемпионатом мира.
Суть пари и начало спора
Пари было простым: авиакомпания, национальная сборная которой проиграет в четвертьфинале Англия против Норвегии в Майами в субботу, должна была на один день заменить логотип своего профиля в Instagram на логотип победителя. Norwegian Air инициировала обмен 8 июля, задав вопрос: «Готовы рискнуть своим логотипом? Если Норвегия победит, вы должны переключиться на наш логотип в Instagram в воскресенье. И наоборот. Договорились?»
Первоначально British Airways ответила: «Не заключайте ставки, которые не можете выиграть». Norwegian Air возразила: «Значит ли это, что вы боитесь?» На это BA ответила фразой, которая позже обернулась против ее конкурента: «Боитесь? Нор-вей, приятель». 10 июля BA официально подтвердила сделку, заявив: «Вызов принят! Просто не удивляйтесь, если мы одержим победу на крейсерской высоте».
Результаты матча и последствия
В итоге Англия обыграла Норвегию со счетом 2:1 после дополнительного времени. Матч дважды менял ход, прежде чем завершиться. Андреас Шельдерюп вывел Норвегию вперед на 36-й минуте, преимущество которого сохранялось до того, как Джуд Беллингам сравнял счет в добавленное время первого тайма. Победный гол снова забил Беллингам, в начале дополнительного времени, что позволило Англии пройти в полуфинал, а Norwegian Air остаться в борьбе.
Норвегия участвовала в своем первом четвертьфинале Чемпионата мира. Их последнее участие в турнире было в 1998 году, и Эрлинг Холанд помог им попасть туда благодаря выступлению против Бразилии в 1/16 финала, которое привлекло внимание футбольного мира. Англия, занимавшая четвертое место в рейтинге ФИФА, всегда считалась фаворитом, однако Норвегия создала им серьезные проблемы на протяжении девяноста минут до начала дополнительного времени.
Исполнение условий пари
Norwegian Air выполнила условия пари. Ее фотография профиля в Instagram, которая обычно отображает логотип красного носа авиакомпании, была заменена на знак скорости British Airways. Хотя необходимость использовать цвета соперника в собственной ленте ощущается как своего рода наказание, условие было выполнено. Обмен вызвал шквал комментариев от футбольных болельщиков, которые сами признавали, что были больше заинтересованы в пари авиакомпаний, чем в самом футболе. Хотя бахвальство брендов во время крупных турниров не ново, ставки в данном случае были конкретными: логотип — это логотип, и публичное пари не оставляет шансов при поражении.
Norwegian Air пока не уточнила, как долго логотип BA будет отображаться в ее профиле Instagram.