Компания Fynd, технологическая фирма в сфере розничной торговли, поддерживаемая Reliance Retail Ventures, выпустила свой отчет о готовности к праздникам за 2026 год. Этот отчет настоятельно рекомендует брендам в сферах моды, образа жизни и розничной торговли начинать планирование заранее в преддверии крупнейшего сезона покупок в Индии, поскольку потребительское поведение продолжает трансформироваться.
Анализ данных рынков, собранных между мартом 2025 года и июнем 2026 года на платформах Amazon, Flipkart, Myntra, AJIO, Nykaa и JioMart, показал, что успех в праздничный период будет все больше зависеть от своевременного планирования, возможности отслеживать запасы в режиме реального времени и ускоренной доставки, а не от глубоких скидок.
Рагини Варма, директор по бизнесу в Индии в Fynd, заявила, что компании, которые начинают подготовку раньше всех и действуют быстрее, станут победителями во время Праздника 2026 года. Она отметила, что города третьего уровня стали важными рынками роста, а выполнение заказов через магазины играет всё более значимую роль в улучшении скорости доставки и сохранении прибыли. Для превращения готовности к праздникам в измеримый рост брендам необходим единый операционный уровень в реальном времени, охватывающий запасы, маркетплейсы, выполнение заказов, ценообразование и оформление заказа.
Отчет выявил шесть основных тенденций, формирующих предстоящий праздничный сезон. Видимость запасов в реальном времени становится конкурентным преимуществом. В 2025 году города третьего уровня обеспечили 46% праздничного спроса, превысив 35% в городах первого уровня и 19% на рынках второго уровня. Критически важным также становится ускорение доставок, поскольку 77% возвратов связаны с заказами, доставленными позднее трех дней.
Наблюдается усиление концентрации на маркетплейсах: Myntra, JioMart и Flipkart вместе обеспечили почти 80% праздничного спроса, причем Myntra лидирует с долей в 49%. Кроме того, выполнение заказов через магазины выросло с 29% в 2024 году до 51% в 2025 году, обогнав складское выполнение. Предоплаченные транзакции превысили 53% от общего объема платежей, тогда как возврат товаров по причине оплаты наличными составил 73% возвратов к источнику, что подчеркивает необходимость стратегий оформления заказа, ориентированных на UPI.
Также было установлено, что пик праздничного спроса в 2025 году пришелся на восемь дней до Дивали, а заказы напрямую от потребителей до начала Навратри выросли на 16% по сравнению с предыдущим годом. Средние скидки сократились с 44% в 2024 году до 34% в 2025 году, что указывает на то, что покупатели продолжают тратить средства, несмотря на меньшие снижения цен. Более половины праздничных продаж пришлось на товары стоимостью ниже 2000 рупий, что укрепляет важность ценообразования, основанного на ценности, а не на общих скидках.
