Во Франции приняли законодательный акт, направленный на ограничение продвижения брендов, занимающихся производством ультрабыстрой моды, таких как Shein, Temu и AliExpress. Этот шаг является значительной мерой по борьбе с экологическим воздействием данной отрасли.
Новые правила для инфлюенсеров
Согласно новому законодательству, инфлюенсерам будет запрещено сотрудничать или рекламировать эти марки ультрабыстрой моды. Лица, нарушившие эти правила, могут столкнуться со штрафами в размере до 20 000 евро, что приблизительно составляет 374 тысячи рандов.
Критика и исключения
При этом предлагаемый закон не распространяется на крупные универмаги, такие как H&M, Zara и Mango. Это исключение вызвало критику со стороны некоторых французских экологических групп, которые считают, что меры недостаточны, поскольку вся быстрая мода способствует образованию экологических отходов.
Экологические риски быстрой моды
Ультрабыстрая мода подвергается все большему вниманию из-за своего негативного воздействия на окружающую среду. Экологические исследования показывают, что около 35% микропластика, попадающего в мировые океаны, происходит из синтетических тканей. Такие материалы, как полиэстер, нейлон и акрил, выделяют крошечные пластиковые волокна при производстве, носке и стирке. Эти микроскопические частицы затем попадают в реки, океаны и даже питьевую воду. Ученые обнаружили микропластик в крови, легких, плаценте и других органах человека.
Воздействие на здоровье и экономика
Хотя исследования долгосрочных последствий для здоровья продолжаются, эксперты полагают, что эти частицы могут способствовать воспалениям, нарушать гормональную функцию и служить переносчиками вредных химических веществ после попадания в кровоток. При этом доступность остается важным аспектом дискуссии, особенно в Южной Африке, где многие домохозяйства сталкиваются с финансовыми трудностями. Для семей с низким доходом покупка одежды за 150 рандов часто является необходимостью, а не выбором образа жизни.
Рынок Южной Африки
Южная Африка стала важным рынком для Shein, которая активно работает с местными инфлюенсерами и создателями контента для продвижения своей продукции. Хотя нет общедоступных данных, подтверждающих точное количество южноафриканских инфлюенсеров, сотрудничающих с Shein, бренд регулярно взаимодействует с авторами контента на платформах TikTok, Instagram и YouTube в рамках своей местной маркетинговой стратегии. Законодательство еще должно пройти оставшиеся этапы процесса принятия во Франции, но оно знаменует собой одну из самых сильных попыток страны решить проблему растущего влияния ультрабыстрой моды.