YouTube представил в Индии новую систему выражения признательности для зрителей, названную Gifts. Теперь пользователи могут отправлять анимированные токены поддержки во время прямых трансляций создателей, такие как стилизованные Чаи Тосты или Пани Пури.
Этот запуск происходит на фоне растущей зрелости индийской экономики создателей. Количество каналов на YouTube, которые зарабатывают семизначные суммы в индийских рупиях (INR), увеличилось более чем на 20% по сравнению с предыдущим годом. При этом 92% опрошенных индийских создателей отметили, что платформа помогает им формировать подлинное сообщество со своей аудиторией.
Переход от пассивного просмотра к активному участию происходил годами благодаря таким функциям, как Членство в канале, Суперчат, Суперстикеры и Суперспасибо. Функция Gifts полностью поддерживает эту тенденцию, превращая благодарность в визуально отображаемый элемент на экране.
Gifts следует рассматривать как реакцию с индивидуальностью. Это анимированные наложения, которые зрители посылают во время стрима, чтобы выразить восхищение, отреагировать на важный момент или просто добавить активности в чат. Вместо того чтобы сообщение просто прокручивалось, Подарок появляется на экране как всплеск цвета и движения, наложенный поверх происходящего.
Механизм использования прост: зрители приобретают «Самоцветы» (Jewels) пакетами, что позволяет избежать покупки при каждой реакции. Эти Самоцветы затем конвертируются в сами Подарки — анимации, которые отправляются создателю во время трансляции. Взамен создатели получают «Рубины» (Rubies), которые представляют собой доход создателя, преобразуя всю эту виртуальную поддержку в реальный заработок. Для создателей это дополнительный источник дохода, а для фанатов — простой способ оставаться вовлеченными в момент, не нарушая ход трансляции.
Особенностью запуска является то, что YouTube разработал набор подарков специально для Индии, который отражает повседневную радость. Зрители могут отправить виртуальный Вада Пав, Чаи Тост или Пани Пури, поскольку иногда уличная еда лучше передает чувства, чем слова. Для выражения праздничного настроения или ободрения доступны такие подарки, как Бадхай Хо, Кем Чо, Мача и даже All Izz Well. Каждый из них несет культурный оттенок, недоступный обычному эмодзи, и YouTube анонсировал появление новых сезонных подарков.
Знаменитый стример и геймер Наман Матур (MortaL) объяснил, почему эти инструменты важны, выходя за рамки финансовых показателей. Он отметил, что наличие нескольких способов взаимодействия с фанатами кардинально меняет динамику стриминга. Такие функции, как Суперчаты и Членства, являются не только инструментами монетизации, но и мощными стимулами, побуждающими создателей проводить более длительные и глубокие трансляции.
Матур упомянул моменты вроде «битв Суперчатов», когда фанаты используют платформу не только для общения с создателем, но и между собой. Gifts обладают схожей притягательной силой: аудитория любит иметь разнообразные, высоковизуальные способы самовыражения в реальном времени, а создатели ощущают укрепление связи с сообществом с каждым новым взаимодействием.
Начать пользоваться функцией легко. Соответствующие критериям создатели могут перейти в центр заработка (Earn hub) в YouTube Studio, следовать инструкциям для включения Gifts и принять новый Модуль виртуальных предметов. После активации Gifts автоматически появляются в прямых трансляциях без необходимости дополнительной настройки для каждого эфира. Следует отметить, что включение Gifts означает отказ от Суперстикеров в прямых трансляциях, поскольку Gifts берет на себя эту экспрессивную роль, что соответствует более динамичному и анимированному будущему, которое строит YouTube.
