Компания Apple объявила в четверг о повышении цен на свои компьютеры MacBook, планшеты iPad и другие продукты. Причиной такого решения стали растущие расходы на память и хранилище, вызванные развитием искусственного интеллекта (AI).
Реакция рынка и изменения цен
Эти повышения цен, которые являются первым конкретным шагом, последовавшим за неоднократными предупреждениями вышедшего генерального директора Тима Кука о росте издержек, привели к падению акций Apple более чем на 4,7% в ходе утренних торгов.
На американском веб-сайте рост цен варьировался от 30 до 300 долларов. Например, 14-дюймовый MacBook Pro, который ранее стоил 1700 долларов, теперь продается за 2000 долларов, а iPad Air увеличился с 600 до 750 долларов. Кроме того, стриминговое устройство Apple TV подорожало с 130 до 200 долларов.
Позиция компании и причины роста
Тем временем цена на iPhone, основной источник дохода компании, осталась неизменной. Представитель Apple заявил в заявлении, направленном различным СМИ, что «быстрое расширение центров обработки данных ИИ создало необычайный всплеск спроса на память и хранилище». Он добавил: «Мы никогда не видели такого значительного и быстрого увеличения цен на компоненты».
Технологический гигант из Купертино, Калифорния, который в прошлом финансовом году достиг рекордной выручки в 416 миллиардов долларов, настаивал на том, что пока «защищал своих клиентов от этих повышений», однако больше не может этого делать.
Предупреждения руководства
На прошлой неделе Кук подготовил почву для этого, заявив The Wall Street Journal, что повышение цен «неизбежно». Он отметил: «При меньшем предложении в то время, когда потребители хотят устройства, а производители памяти передают огромный рост цен», назвав скачок цен «наводнением столетия».
Быстрое развитие центров обработки данных ИИ привело к резкому увеличению стоимости чипов памяти и оперативной памяти (RAM), поскольку эти компоненты используются почти во всех электронных устройствах. С конца 2025 года цены на эти чипы ежеквартально росли как минимум на 50%.
Будущее руководства Apple
Ответственность за последствия этих изменений в Apple ляжет на Джона Тернуса, который займет пост генерального директора после Тима Кука 1 сентября, всего за несколько дней до презентации нового поколения iPhone.