Netflix диверсифицирует свой каталог контента, сигнализируя о том, что традиционная модель марафона эпизодов может устаревать. После расширения до включения прямых трансляций, видеоигр и видеоблогов платформа теперь заключила партнерства для интеграции видеоматериалов различных медиа-изданий.
Новые партнерства в области контента
С 3 августа подписчики в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии получат доступ к видеоматериалам от таких источников, как BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade и различных брендов Penske Media PMX, включая Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone и IndieWire. Эти объявления были сделаны Netflix и ее партнерами во вторник.
Партнеры сообщили TechCrunch, что продолжительность этих новых видео очень вариативна, варьируясь от всего двух-трех минут до материалов, превышающих 20 минут.
Стратегия с низким риском
Для Netflix это соглашение представляет собой способ протестировать с низким риском интерес аудитории к форматам контента, типичным для веба, таким как руководства, новости и лайфстайл. Такие форматы, как правило, быстрее и экономичнее в производстве по сравнению с полным сценарием сериала.
Если эксперимент окажется успешным, компания в будущем может решить разрабатывать аналогичный контент самостоятельно, хотя это еще не подтверждено. Каталог будет включать лицензированный архивный материал и сериалы в разработке, такие как «30 Questions» и «Tasty» (от BuzzFeed Celeb); «Lie Detector Test» и «How Well Do They Know Each Other?» (от Vanity Fair); «Walking Tour» (от AD); «Where Is the Lie?» (от Elle); «Burning Questions» (от Harper’s Bazaar); «24 Hours» (от Billboard); «My Life in Pictures» (от People); «Travel Unfiltered» (от Travel + Leisure); «Struggle Meals» (от Tastemade) и другие.
Реакция на изменения в потреблении
Этот стратегический шаг произошел после репортажа Bloomberg на этой неделе, в котором говорилось о трудностях Netflix в удержании фанатов между первым и вторым сезонами своих основных проектов. Руководители компании обеспокоены этой тенденцией, которая объясняется такими известными факторами, как высокие показатели отмены подписки, долгие перерывы между сезонами и непостоянство качества.
В репортаже также указывалось, что платформа сталкивается с изменением привычек просмотра, из-за чего Netflix теперь конкурирует не только с традиционными телеканалами, но и с YouTube и TikTok. Ранее Netflix уже ввела функцию «Клипы», формат, вдохновленный TikTok, который позволял пользователям просматривать короткие фрагменты своего каталога. Однако, в то время как Клипы были направлены на направление зрителя к более длинным работам, новые соглашения с издательствами стремятся сделать обратное, вводя короткий контент как неотъемлемый формат платформы.
Джон Дердериан, вице-президент Netflix по анимационным и детским/семейным сериалам, курирующий проект, заявил, что «подписчики хотят не просто посмотреть сериал или фильм и двигаться дальше — они хотят продолжать исследовать истории и личности, которые им очень нравятся, даже после финальных титров. Эти партнерства помогают нам углубить вовлеченность фанатов и создать больше способов, которыми подписчики могут унести эти истории с собой в течение дня».