Скандал вокруг очков Meta от Кайли Дженнер из-за вопросов конфиденциальности

Компания Meta объявила о создании собственной линейки AI-очков, разработанных внутри компании. Этот шаг указывает на углубление ее участия в сфере носимых технологий, которая стала новым направлением в гонке искусственного интеллекта. Самое заметное изменение для потребителей — снижение цены.

Новая линейка Meta Glasses

Новые очки Meta будут стоить от 299 долларов, что дешевле, чем последние модели Ray-Ban, которые начинаются от 379 долларов. Это может помочь распространить продукт среди большего числа людей, что критически важно для Meta, поскольку компания должна доказать, что ее крупные инвестиции в ИИ приведут к созданию успешных продуктов.

Андрю Босворт, технический директор Meta, заявил во время пресс-мероприятия в понедельник, что «действительно важно иметь возможность присутствовать во многих сегментах рынка, поэтому охват людей зависит не только от дизайна и стиля, но и от ценовой политики».

Отход от коллабораций

Эти очки, разработанные Meta, знаменуют собой отход от совместно брендированных очков, которые ранее выпускала социальная сеть вместе с Ray-Ban и Oakley от EssilorLuxottica. При этом Meta сохраняет партнерство с EssilorLuxottica в отношении некоторых аспектов новых очков, таких как линзы, и продолжает продавать модели Ray-Ban и Oakley.

Босворт добавил, что покупатели готовы платить больше за стили Ray-Ban из-за их популярности, а новые рамки, разработанные самой компанией, призваны предложить потребителям больше вариантов. Новые очки представлены в трех вариантах: небольшая модель под названием Adventurer, более крупная и слегка округлая модель Fury, а также овальная модель, созданная Кайли Дженнер, получившая название Meta Glasses by Kylie.

Функциональность и ИИ

Как и очки Ray-Ban и Oakley от Meta, новые очки способны воспроизводить музыку, осуществлять перевод языков и отвечать на вопросы о непосредственном окружении пользователя путем захвата изображений камерами. Компания утверждает, что ее новая модель Muse Spark AI улучшает способность очков извлекать детали из фотографий и запоминать личные предпочтения.

Модель Muse Spark будет запущена вместе с новыми очками, тогда как предыдущие модели получат эту новую функцию посредством обновления программного обеспечения. Во время пресс-мероприятия перед запуском, когда CNN тестировала очки, они смогли оценить количество калорий в миске с клубникой, перевести знак с арабского на английский и порекомендовать близлежащие музеи. Очки также смогли определить, что контейнер с фальшивыми вишнями, использованный в демонстрации, был не настоящим.

Тем не менее, эти сценарии схожи с тем, что могут выполнять существующие очки Meta, и, вероятно, не убедят скептиков или незаинтересованных пользователей в умных очках. Модель, разработанная Дженнер, является самой отличительной: она имеет специальный звуковой сигнал, который проигрывается при надевании очков, а стандартный голос Meta AI может быть заменен сгенерированной ИИ версией голоса Дженнер, основанной на ее реальном голосе.

Конкуренция и рынок

По мнению аналитика Рунара Бьорховде, который освещает мобильные устройства для исследовательской фирмы Omdia, технологические компании все еще пытаются доказать потребителям, что умные очки и другие новые типы носимых гаджетов, такие как пины, записывающие и транскрибирующие разговоры, полезнее смартфонов. Это может затруднить для некоторых потребителей оправдание стоимости.

Он отметил CNN в начале этого месяца: «Вопрос в том, могут ли эти носимые устройства делать что-то совершенно уникальное или что-то совершенно иное, используя камеру (и) создавая контекст в мире. И вопрос в том, что вы на самом деле делаете с этим?»

Однако, по прогнозам исследовательской фирмы The International Data Corporation, цены на умные очки ожидаются снизиться в течение следующих четырех лет, что потенциально повысит их популярность. Средняя цена продажи умных очков, как ожидается, упадет с 376 долларов в 2026 году до 229 долларов к 2030 году.

Вопросы конфиденциальности и конкуренция

Цена — не единственный фактор, вызывающий беспокойство в отношении умных очков; компания сталкивалась с постоянными проблемами конфиденциальности. Ранее в этом году CNN сообщала, что некоторые мужчины снимали видео, где флиртуют с женщинами, используя умные очки, и загружали эти клипы в социальные сети без согласия женщин.

Все очки Meta оснащены светодиодным индикатором, показывающим, когда происходит запись. Кроме того, на веб-сайте Meta указано, что камера не будет работать, если светодиодный индикатор не горит. Босворт заявил на пресс-мероприятии в понедельник: «Это игра в кошки-мышки с недобросовестными акторами. Мы стараемся сделать все возможное на протяжении поколений, чтобы продолжать совершенствоваться, следя за тем, чтобы свет был индикатором, на который посторонние могут положиться, чтобы понять, что происходит на очках».

Умные очки, особенно от Meta, набирают популярность: IDC сообщает, что поставки умных очков выросли на 167 процентов в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Фирма также установила, что Meta доминирует на рынке с 69,2 процентами доли.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг заявил на конференц-звонке о доходах в апреле, что количество людей, ежедневно пользующихся его очками, утроилось по сравнению с прошлым годом. Однако Meta скоро столкнется с усилением конкуренции. Google и Samsung сотрудничают над новой парой AI-очков, которая выйдет позже в этом году и будет обладать схожим функционалом. OpenAI также разрабатывает аппаратный продукт.

Согласно Pew Research, ChatGPT и Gemini уже значительно популярнее помощника Meta AI: 44 процента американских взрослых используют ChatGPT, 24 процента — Gemini, а 14 процентов — Meta AI. Аналитики IDC написали в отчете от 15 июня: «Google входит в гонку умных очков с преимуществом, которое ни один соперник не может создать за одну ночь: экосистема, уже встроенная в миллиарды жизней. Gemini уже присутствует в электронной почте, фотографиях, истории поиска и календарях людей».

Предыдущие попытки Meta в области оборудования, такие как совместно брендированные смартфоны, устройства для умного дома и гарнитуры виртуальной реальности, не смогли завоевать доверие потребителей. Теперь компания надеется сделать умные очки такими же повсеместными, как смартфоны, умные часы и другие гаджеты. Успех в этом направлении мог бы дать серьезный импульс помощнику Meta AI в борьбе с ChatGPT и Gemini, поскольку пользователи в основном взаимодействуют с очками, разговаривая с цифровым помощником. Возможно, очки — это только начало. Босворт отметил, что «дизайнерская команда абсолютно очарована этим вопросом» относительно разработки AI-продуктов для людей, которые не носят очки, и спросил: «Какие еще способы мы можем предоставить эту возможность людям, которые не хотят носить очки?»

Meta представила новую линейку умных очков по сниженной цене, установленной на уровне 299 долларов США (примерно 1500 бразильских реалов). Этот шаг является частью стратегии Марка Цукерберга по укреплению позиций компании на рынке носимых устройств. Как сообщает CNBC, новый продукт имеет более низкую стоимость по сравнению с предыдущим поколением, что направлено на расширение проникновения умных очков в еще растущем секторе.

Перепозиционирование продукта

Это объявление также подчеркивает растущую конкуренцию в отрасли. Несмотря на то, что рынок все еще скромный, Meta в настоящее время лидирует в этом сегменте в сотрудничестве с EssilorLuxottica, владельцем Ray-Ban. Новые Meta Glasses стоят 299 долларов США (1500 бразильских реалов), что на 80 долларов США (400 бразильских реалов) дешевле, чем предыдущая версия умной линейки Ray-Ban. Помимо снижения цены, произошло изменение фокуса: очки теперь не несут брендов Ray-Ban и Oakley, хотя партнерство с EssilorLuxottica сохраняется.

Это изменение предполагает стратегическое перепозиционирование Meta. Вместо того чтобы полагаться на привлекательность устоявшихся модных брендов, компания, похоже, стремится позиционировать продукт скорее как повседневное технологическое устройство, а не как стильный аксессуар.

Функциональность Meta Glasses

Даже не имея экрана, очки предлагают прямую функцию: служить личным компаньоном. Они оснащены встроенной камерой и динамиками, что позволяет записывать изображения, снимать видео и взаимодействовать с искусственным интеллектом Meta с помощью голосовых команд.

На практике эти возможности обеспечивают различные повседневные применения, такие как фотографирование и запись видео без необходимости использовать руки, прослушивание аудио непосредственно через динамики, активация ИИ Meta голосом, перевод в реальном времени во время разговора, идентификация и описание окружающей среды, а также выбор из трех различных моделей оправы. Компания также выпустила новую зарядную базу, эксклюзивную для этого продукта, укрепляя идею собственной экосистемы вокруг очков.

Гонка умных очков

Meta сохраняет лидерство на этом рынке, который, хотя и небольшой, демонстрирует ускорение. Вместе с EssilorLuxottica компания продала миллионы единиц с 2021 года, занимая сегодня более 80% доли в сегменте. Марк Цукерберг рассматривает эти очки как промежуточный этап к большему нововведению: новой парадигме вычислений на основе искусственного интеллекта, которая в будущем может включать дисплеи непосредственно в линзы.

С другой стороны, конкуренты реагируют. Google заключил партнерство с Warby Parker для разработки очков с ИИ Gemini, в то время как Snap недавно выпустила модель стоимостью 2195 долларов США (около 11500 бразильских реалов), нацеленную на эволюцию, которая, по словам самой компании, в конечном итоге может заменить смартфон. Однако контраст очевиден: Meta добилась гораздо большего успеха со своими умными очками, чем со своими гарнитурами виртуальной реальности, которые остаются ограниченными определенными нишами.

В целом, этот запуск сигнализирует о более широкой трансформации: вычисления постепенно перемещаются с традиционных экранов, чтобы занять прямое место на лице пользователя, даже если этот будущий сценарий еще далек от полной определенности.