Мероприятие Hollywoodbets Durban July в этом году обещает стать не просто захватывающим днем на скачках, но и значительным шагом вперед для сектора развлечений Квазулу-Натала. Компания The Ascots готовится дебютировать на этом престижном событии, внося многомиллионные инвестиции, направленные на превращение фестивальной зоны скакового мероприятия в международный объект роскошного образа жизни.
Видение партнеров
Партнеры Сифо Дламини и Сибо Мхулунгу активно реализуют свое видение, которое выходит далеко за рамки простого развлечения. Их цель — укрепить репутацию Дербана как наиболее коммерчески жизнеспособного развлекательного центра Южной Африки, бросая вызов устоявшимся представлениям, согласно которым город затмевается Кейптауном и Йоханнесбургом. Дламини подчеркнул, что они едут не для того, чтобы импортировать мероприятие, а для того, чтобы построить его, отметив, что Дербан обладает богатой культурой, образованием и семейными ценностями.
Международный опыт и экономическое влияние
Сибо Мхулунгу привнес международный опыт, полученный в Йоханнесбурге, США, Объединенных Арабских Эмиратах и Европе. Вернувшись в Квазулу-Натал, он почувствовал острую необходимость применять свои глобальные знания на местном уровне. Он считает, что при благоприятном климате, красивой береговой линии и активном сообществе Дербана не хватает лишь уверенности и стратегического планирования.
Дуэт черпает вдохновение в развивающейся Северной части, которая демонстрирует предприятия премиум-гостеприимства, переопределяющие рынок Квазулу-Натала. Дламини заявил, что если частные предприниматели могут делать ставки на роскошное гостеприимство, то они могут сделать ставку и на роскошный фестивальный опыт. Скаковый турнир Durban July, который проводится с 1876 года, ежегодно приносит в экономику около одного миллиарда рандов. Прогнозируется, что вклад The Ascots будет включать «масштабную логистическую операцию», требующую привлечения международных артистов, транспорта, размещения и высококлассного местного продакшна.
Они также прогнозируют создание от 500 до 1000 временных рабочих мест в сфере кейтеринга, безопасности и гостеприимства по всему Квазулу-Наталу за счет привлечения полностью южноафриканских подрядчиков. Тем не менее, партнеры признают, что на начальном этапе не все специализированные роли могут быть заполнены местными жителями, и им потребуется помощь технических производственных компаний из Гаутенга и Западного Кейпа. Однако Мхулунгу настаивает на долгосрочной цели — развитии местных талантов, а не постоянном привлечении внешних бригад.
Интеграция и партнерства
The Ascots заключили партнерские соглашения с крупными корпорациями, такими как Unilever, SMG и The Owners Office, а также обеспечили медиа-охват через Gagasi FM и другие издания. Дебют The Ascots на Hollywoodbets Durban July нацелен на сочетание роскошных международных стандартов производства с уникальной культурной основой Дербана. Дламини подчеркнул, что они не стремятся копировать Кейптаун, а хотят предложить уникальный роскошный образ жизни, объединяющий местную музыку, кухню, моду и наследие июля.
Для привлечения аудитории Квазулу-Натала их активности будут строиться на сотрудничестве с местными МСП и предложат разнообразную программу как для традиционных любителей скачек, так и для более молодой аудитории, ищущей впечатления. Партнеры заявили, что оживление местной креативной экономики — это общая ответственность, требующая поддержки как частного сектора, так и провинциальных заинтересованных сторон.
Дламини и Мхулунгу обратились к лидерам города eThekwini с призывом к эффективному планированию и пересмотру муниципальных правил, которые исторически усложняли проведение крупных мероприятий. Мхулунгу выразил сожаление о том, как изменился Дербан, вспоминая времена, когда на набережной кипела жизнь благодаря пляжным событиям и водным видам спорта, и отметил, что подобные события нельзя организовывать в последнюю минуту из-за бюрократических проволочек.
Изменение общественного мнения
Исторически рынок развлечений Дербана сталкивался с низкими продажами билетов на крупные события. Команда The Ascots намерена изменить эту тенденцию, опираясь на опыт успешных проектов в Кейптауне. Дламини акцентировал внимание на том, что изменение общественного восприятия имеет решающее значение, поскольку необходимо доказать, что Дербан остается жизнеспособным рынком для конкурентных развлечений, и это начинается с предоставления людям причин верить и шоу, за которое стоит платить.
Партнеры открыто говорят о финансовых рисках своего предприятия, признавая, что не обязательно увидят немедленный коммерческий успех. Мхулунгу объяснил, что это необходимая долгосрочная приверженность, и что оценивать июль только по прибыли — значит упустить суть; они измеряют его опытом, количеством созданных рабочих мест и тем, насколько успешно это пройдет.
