Tianshi Lv, que anteriormente liderou a Xiaomi no Peru, onde conseguiu aumentar a participação de mercado de smartphones da empresa de 1% para 30%, foi nomeado diretor da representação da Xiaomi na África do Sul com o objetivo de alcançar resultados semelhantes.
Em sua primeira entrevista na mídia nesta nova função, realizada com a TechCentral antes do lançamento da linha de smartphones Redmi Note 17, Lv observou que a empresa vê a África do Sul como um 'mercado importante e estratégico', mas se recusou a citar a participação de mercado atual ou alvo.
Estratégia bem-sucedida no Peru
Lv explicou que a abordagem que funcionou no Peru consiste em três elementos chave que serão implementados na África do Sul: aumento do reconhecimento da marca, oferta de uma gama completa de produtos em diferentes faixas de preço e distribuição por todos os canais de venda, incluindo operadoras móveis, lojas de varejo e plataformas online.
Ele enfatizou que os consumidores sul-africanos são tecnologicamente sofisticados e demonstram lealdade às marcas, portanto, a Xiaomi deve primeiro 'contar sua história' antes de esperar a migração de clientes.
Quando questionado sobre os motivos de sua confiança em um cenário de baixo crescimento econômico e renda disponível limitada dos consumidores, Lv não abordou diretamente a situação econômica. Ele afirmou que há um grande número de consumidores tecnologicamente aptos no país, e a Xiaomi pretende operar na região a longo prazo.
Ele também evitou responder sobre como os sul-africanos adquirem telefones — seja através de contratos com operadoras ou compras à vista via e-commerce —, observando que 'o mercado permanece muito diversificado'.
Questões de custo de memória
A expansão ativa da Xiaomi ocorre em um período desafiador para a empresa. De acordo com dados da firma de pesquisa Omdia, as remessas mundiais de smartphones da empresa caíram 26% em termos anuais, atingindo 31,2 milhões de unidades no segundo trimestre de 2026, superando a queda global do mercado em 6%. Apesar disso, a Xiaomi manteve a terceira posição mundial atrás de Samsung e Apple.
A Omdia apontou que, como mais da metade das remessas da Xiaomi custam menos de US$ 200, a empresa se tornou a mais vulnerável entre os cinco principais vendedores devido ao aumento dos preços dos chips de memória, especialmente em mercados emergentes, onde o aumento dos preços dos modelos de entrada afetou negativamente a demanda.
Em resposta direta sobre como a Xiaomi está lidando com os custos crescentes de componentes e se a linha Redmi Note 17 é mais cara que seus antecessores, Lv não deu uma resposta direta. Em vez disso, ele enfatizou os recursos dos novos dispositivos, afirmando que a Xiaomi está incorporando recursos de ponta em dispositivos de segmento de preço médio.
Linha Redmi Note 17
Na semana passada, três modelos foram disponibilizados na África do Sul através de Vodacom, Takealot, Incredible Connection, HiFi Corp e TFG:
- Redmi Note 17 Pro Max 5G: por 15.999 randes ou a partir de 599 randes por mês em contrato de 36 meses
- Redmi Note 17 Pro 5G: por 12.999 randes ou a partir de 499 randes por mês
- Redmi Note 17 5G: por 9.999 randes ou a partir de 399 randes por mês
O modelo Pro Max, o primeiro da série Redmi Note com esse nome, é equipado com uma bateria de silício-carbono de 10.000 mAh — a maior que a Xiaomi já colocou em um smartphone. Lv informou que ele suporta carregamento de 100W. O dispositivo funciona com o chip Snapdragon 6 Gen 5 da Qualcomm. O modelo Pro possui uma bateria de 8.340 mAh com carregamento de 67W, e o modelo padrão tem uma bateria de 7.700 mAh com carregamento de 45W.
Ambos os modelos Pro possuem classificações de proteção contra intrusão IP66, IP68, IP69 e IP69K, que garantem resistência a poeira, imersão e jatos de água de alta pressão. A Xiaomi garante atualizações de segurança por até seis anos para toda a linha.
Robôs aspiradores, televisores e scooters
Smartphones são apenas o começo. Lv também informou que a Xiaomi vende robôs aspiradores, smart TVs e sua linha de Electric Scooter 6 na África do Sul. Essas scooters abrangem uma faixa de preço de inicial a premium e são voltadas para compradores com estilo de vida ativo e entusiastas.
A gama mais ampla corresponde à estratégia da Xiaomi 'Pessoa x Carro x Casa', que une telefones, carros e dispositivos de casa inteligente através de um software unificado. Lv não forneceu informações sobre as lojas de varejo próprias da Xiaomi, que a empresa mantém em vários outros mercados, incluindo o Peru. Além disso, não há planos de montagem local de produtos, como faz a Hisense com suas televisões na fábrica em Atlantis, perto de Cidade do Cabo, embora Lv tenha declarado a intenção de a Xiaomi se tornar 'cada vez mais localizada'.
Carros ainda não estão disponíveis
Os veículos elétricos da Xiaomi se tornaram a história de maior sucesso da empresa nos últimos dois anos. Conforme relatado pelo CnEVPost, citando o fundador Lei Jun, as entregas acumuladas ultrapassaram 800.000 unidades em 7 de setembro, cerca de 29 meses após o lançamento dos primeiros sedãs SU7 em abril de 2024. Lei confirmou que a empresa planeja entrar no mercado europeu em 2027, de acordo com o The Standard em Hong Kong.
A África do Sul não está nessa lista. Lv declarou: 'Não temos informações específicas no momento.'