De acordo com um comunicado da Bloomberg News de terça-feira, o novo CEO da Apple, John Ternus, está considerando uma reorganização em grande escala da empresa. O objetivo dessas mudanças é fortalecer o foco em engenharia, apresentar novos produtos com mais frequência e formar uma estrutura organizacional mais compacta.
Entre as ideias iniciais em consideração estão o abandono do ciclo tradicional de lançamento de produtos da Apple, que está ligado à primavera e ao outono, e a eliminação de alguns cargos de gerência intermediária. Isso visa reduzir a distância entre engenheiros e alta administração, conforme noticiado por fontes familiarizadas com o assunto.
Ternus, funcionário da Apple com 25 anos de experiência e que ocupou por muito tempo o cargo de chefe de hardware, supervisionando várias gerações de iPhone, assumiu o cargo após Tim Cook em 1º de setembro. Analistas observam que a mudança de liderança destaca o papel fundamental do ecossistema de hardware da Apple no crescimento da empresa.
A Apple anunciou a mudança de liderança em 20 de abril, recebendo aprovação unânime do conselho de administração. Tim Cook, que liderou a empresa por 15 anos, tornou-se presidente executivo, recebendo o mandato para interagir com políticos mundiais. Sob sua liderança, a capitalização de mercado da Apple aumentou de aproximadamente US$ 350 bilhões para US$ 4 trilhões, e a receita anual cresceu de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões no ano fiscal de 2025, de acordo com a própria empresa.
A inteligência artificial (IA) é considerada o desafio mais significativo que Ternus herda. Ternus juntou-se à equipe de design de produtos da Apple em 2001, tornou-se vice-presidente de projeto de hardware em 2013 e ingressou na equipe executiva como vice-presidente sênior de projeto de hardware em 2021. Formado em engenharia mecânica pela Universidade da Pensilvânia, ele trabalhou como engenheiro mecânico na Virtual Research Systems antes de ingressar na Apple. A empresa reconhece seu papel central na implementação do iPad e dos AirPods, bem como na criação de muitas gerações de iPhone, Mac e Apple Watch. Sua atenção meticulosa aos detalhes, como um parafuso com dez ranhuras adicionais em comparação com o especificado pela Apple, foi destacada em um perfil publicado após sua nomeação.
Como permanecer competitivo na era da inteligência artificial
O comunicado afirma que os esforços de redução de custos já começaram, e Ternus também está procurando novas fontes de receita e maneiras de obter maior valor dos produtos existentes. A Bloomberg News informou que Ternus deu um sinal interno sobre a necessidade de lançar produtos mais rapidamente e aumentar a abordagem experimental para que a Apple possa manter a competitividade na era da IA.
Geralmente, a Apple realiza grandes eventos anuais em junho e setembro; a conferência para desenvolvedores foca em software, e o evento de setembro é dedicado aos novos iPhones e outros dispositivos de consumo. Mais recentemente neste mês, a Apple lançou seu primeiro smartphone dobrável, o iPhone Duo, com preço de US$ 1999. Analistas acreditam que a entrada da Apple neste mercado pode ajudar os dispositivos dobráveis a se tornarem mainstream, assim como aconteceu com smartwatches e fones de ouvido sem fio.
O departamento de projeto de hardware da Apple começou a reduzir cargos relacionados à gestão de programas de engenharia. A Bloomberg News acrescentou que os cortes afetaram vários gerentes de programas, incluindo cerca de seis diretores. Este departamento não é mais liderado por Ternus. No dia do anúncio da mudança de liderança, a Apple nomeou Johnny Srouge como principal especialista em hardware, colocando sob sua supervisão tanto o projeto de hardware quanto o grupo de tecnologia de hardware que ele anteriormente liderava. Srouge juntou-se à Apple em 2008 para liderar o desenvolvimento do processador A4, o primeiro processador desenvolvido pela própria Apple.
A empresa também realizou cortes significativos nas equipes que trabalham no assistente digital Siri, nos fones de ouvido Vision Pro e no software relacionado à IA, alguns dos quais estavam vinculados ao desempenho dos funcionários. Os cortes na área do Siri ocorrem em meio ao lançamento de um assistente atualizado. O Siri AI, nova versão do Siri baseada no Apple Intelligence, começou a ser distribuído em versão beta com o iOS 27 em 14 de setembro, inicialmente apenas em inglês e não na UE. A Apple declarou que certas funcionalidades do Apple Intelligence dependentes de seus servidores, incluindo o Siri AI, estão sujeitas a limites de uso diários, e que o acesso estendido será oferecido mediante pagamento no futuro. É exatamente esse tipo de valor adicional dos produtos existentes que Ternus procura, observa o relatório da Bloomberg.
Além disso, de acordo com o relatório, Ternus estudou as possibilidades de usar IA para acelerar o processo de desenvolvimento de produtos e automatizar tarefas que atualmente são realizadas por funcionários.