A Localiza descontinuou a marca Meoo e renomeou oficialmente sua operação de carros por assinatura para Localiza Assinatura. Com essa nova identidade, o serviço passou a incluir contratos de três, seis e nove meses, introduzindo prazos inéditos, visto que anteriormente os contratos começavam em 12 meses e podiam chegar a 48 meses.
De acordo com a Localiza&Co, esta mudança transcende apenas a alteração de nome; ela visa simplificar a estrutura de marcas do grupo, fortalecendo o conceito de utilização do veículo em detrimento da aquisição. Todos os planos mantêm custos como IPVA, proteção, revisões e manutenção preventiva inclusos na mensalidade.
A introdução de contratos mais curtos resultou de um estudo interno da própria empresa, que revelou que 73% dos consumidores entrevistados demonstraram grande interesse em planos com duração inferior a um ano. As razões apontadas pelos consumidores incluem projetos profissionais temporários em outras localidades, fases de transição na vida pessoal ou profissional, ou simplesmente o desejo de experimentar o modelo antes de efetuar a compra.
Os pacotes convencionais, que variam de 12 a 48 meses, permanecem disponíveis no portfólio. No site da marca, há uma ferramenta de cálculo que possibilita aos usuários comparar os custos entre assinar e comprar um automóvel.
Outra inovação apresentada é a flexibilidade no pagamento: o assinante tem a opção de adiantar parte do valor total do contrato para diminuir as parcelas subsequentes. Conforme a Localiza&Co, quanto maior for o aporte inicial, menor será a mensalidade. Este adiantamento proporciona um desconto no valor final do contrato que supera o rendimento do CDI, embora a empresa não tenha detalhado o cálculo exato.
Breno Campolina, diretor executivo de Assinaturas e Gestão de Frotas da Localiza&Co, comentou que essa funcionalidade impede que o cliente mantenha capital parado na compra de um carro, ao mesmo tempo em que assegura uma rentabilidade virtual altamente competitiva sobre o montante adiantado.
Atualmente, a operação de assinatura conta com aproximadamente 70 mil clientes ativos e registrou um crescimento de 14% em comparação anual, posicionando a empresa como a maior do setor no país. O gerenciamento é realizado através de um aplicativo, onde o cliente acompanha o status de fabricação do veículo na cor escolhida, agenda manutenções, monitora quilometragem e multas, e ajusta seu plano.
A função denominada “Onde está meu carro” exibe a localização do veículo em tempo real e permite a configuração de alertas e cercas digitais. A companhia informa que 90% dos assinantes utilizam o aplicativo de maneira contínua.