A Apple apresentou seu novo iPhone dobrável, que entrou em vendas na quarta-feira. O dispositivo possui características impressionantes e um preço premium, começando em US$ 1.999 no mercado americano. No entanto, alguns observadores na apresentação em Cupertino, Califórnia, questionaram o apelo deste produto fora do círculo de entusiastas de tecnologia abastados.
No evento, a Apple demonstrou o iPhone Duo, que deve custar a partir de R$ 50.000 na África do Sul para o modelo básico. Durante a demonstração, foi mostrado como o dispositivo funciona com aplicativos como Zoom, Slack e Netflix na tela expandida, destacando seu potencial para trabalho, criação de conteúdo e entretenimento.
O novo CEO da Apple, John Ternus, observou que a tela maior, que se sente tão natural e intuitiva quanto o iPad, abre possibilidades para usar o iPhone Duo como um centro pessoal de inteligência artificial do usuário. No entanto, a analista da Creative Strategies, Carolina Milanesi, notou que, embora a Apple geralmente não defina o comprador, neste caso a empresa evitou conscientemente fazê-lo.
Mas para quem é este produto?
Especialistas acreditam que a própria marca Apple seja suficiente para garantir fortes vendas iniciais do iPhone Duo. No entanto, eles alertam que, após o entusiasmo inicial diminuir, o alto preço e a falta de uma visão clara do público-alvo por parte da Apple podem restringi-lo a nichos de seguidores ricos e pioneiros — uma situação que tem acompanhado esta categoria desde seu surgimento.
De acordo com a firma de pesquisa IDC, os telefones dobráveis devem ocupar menos de 3% do mercado global de smartphones em 2026, e esse número provavelmente não mudará significativamente em 2027, apesar da entrada da Apple no mercado.
Neil Shah, vice-presidente da Counterpoint Research, comentou a situação, afirmando um «pequeno erro de posicionamento». Ele acrescentou que, do ponto de vista deles, não estava claro se o telefone era destinado ao trabalho ou ao lazer, enquanto o iPhone sempre foi associado à versatilidade.
Ao optar por uma estratégia de marketing ampla, a Apple não conseguiu formular claramente o público pretendido que estaria disposto a pagar por um telefone que será vendido nos EUA por US$ 3.199 com a capacidade máxima de memória.
Anteriormente, quando o cofundador da Apple Steve Jobs lançou o iPad em 2010, ele posicionou o tablet como um dispositivo que criava uma nova categoria para consumo de mídia e entretenimento. Em 2015, o então CEO da Apple Tim Cook redirecionou a nova linha Pro para uma ferramenta para profissionais criativos. De forma semelhante, o Apple Watch, inicialmente promovido como um acessório de moda, transformou-se em um companheiro indispensável para saúde e fitness.
Em 2023, a Apple enfrentou dificuldades no lançamento do headset de realidade aumentada Vision Pro, que foi elogiado pelos analistas por suas tecnologias, mas teve sua alta taxa de custo e falta de aplicação clara, além do entretenimento, questionada.
Segundo estimativas da Counterpoint, Shah, o iPhone Duo ainda venderá cerca de seis milhões de unidades até o final do ano graças à demanda existente entre os usuários de iPhone. Essas vendas garantirão à Apple um quarto do mercado global, segundo Shah.
A Samsung, líder atual do mercado de telefones dobráveis, lança seus dispositivos desde 2019, e existem alternativas da Google e Huawei. A Samsung superou os problemas iniciais, conhecidos como «foldgate», quando surgiram relatos de telas quebradas e componentes descolando. De acordo com dados da Counterpoint, a Samsung agora detém 40% do mercado e lançou um telefone dobrável revisado no estilo carteira em julho.
Este novo aparelho superou os modelos anteriores e reforçou a campanha publicitária da Samsung, que ridicularizava a Apple por «aquecer sobras». No entanto, o crescimento do mercado desacelerou nos últimos anos, pois os dispositivos tiveram dificuldade em atrair compradores fora do público restrito.
A firma de pesquisa tecnológica Omdia espera que o lançamento da Apple garanta o maior aumento ano a ano nas entregas de smartphones dobráveis desde 2021, prevendo um volume de mercado de 22,3 milhões de dispositivos para 2026.
O principal analista da Technalysis Research, Bob O'Donnell, afirmou que o alto preço do iPhone Duo restringe o círculo de potenciais compradores, especialmente entre os jovens, mas os fãs da Apple apoiarão as vendas iniciais. Ele observou que o dispositivo se tornará um objeto de desejo e servirá como símbolo de status por algum tempo devido à sua dificuldade de aquisição.