O fundador da Amazon, Jeff Bezos, está buscando transformar o Prime Video em uma plataforma que sirva como exposição das capacidades de inteligência artificial da empresa. De acordo com a agência Reuters, o objetivo é criar uma experiência totalmente integrada, utilizando comandos de voz, ícones e trilhas de conteúdo geradas por IA.
Mudanças propostas no Prime Video
Sob a supervisão de Jeff Bezos, o Prime Video pode sofrer uma remodelação significativa. A Reuters aponta que o fundador da Amazon tem pressionado os gestores da plataforma de streaming para desenvolver uma nova interface centrada em IA. Bezos manifestou insatisfação com os planos de atualização apresentados por Mike Hopkins, então chefe do Prime Video, exigindo maior foco nos recursos de personalização movidos por algoritmos. Essa pressão resultou no início do que é chamado internamente de Projeto Lighthouse.
Esta iniciativa visa converter o serviço, que conta com mais de 200 milhões de assinantes, em uma grande vitrine tecnológica para demonstrar o poder da big tech. A base deste projeto é a implementação de um sistema capaz de aprender as preferências dos usuários, oferecendo uma vivência altamente personalizada, incluindo forte suporte a comandos de voz.
Experiência do Usuário e Integrações
Uma das interfaces em discussão envolve o uso de ícones e sequências de conteúdo criadas por IA. Em vez de navegar por categorias genéricas de gênero, o assinante receberia sugestões muito específicas, como coleções pré-definidas como 'filmes de ação dos anos 80' ou 'comédias românticas de Natal', dependendo do perfil individual. A versão final deste novo design ainda está sendo testada com um grupo limitado de usuários. Internamente, há um debate sobre a estética: enquanto alguns defendem carrosséis mais detalhados, outras fontes indicam uma preferência por ícones com pouco texto, visando um visual mais direto e limpo.
Para unificar o ecossistema, a Amazon também está considerando integrar diretamente a assistente virtual Alexa à funcionalidade de busca do streaming. É relevante notar que a companhia já lançou uma versão de sua assistente baseada em IA generativa. Apesar destas inovações focadas na descoberta de conteúdo, funcionalidades tradicionais, como a barra de pesquisa e o espaço superior da tela inicial para destacar estreias e transmissões esportivas ao vivo, serão mantidas. A expectativa da Amazon é que essas mudanças aumentem o tempo que os usuários passam no aplicativo.
Desafios Comerciais e Envolvimento de Bezos
A reformulação enfrenta um obstáculo comercial considerável. O modelo atual do Prime Video depende de publicidade paga por grandes estúdios, que adquirem espaços valiosos na tela inicial para promover seus lançamentos. Especialistas em audiovisual alertam que uma personalização excessiva baseada no gosto do assinante pode diminuir a visibilidade dessas campanhas publicitárias, desestabilizando um pilar financeiro da plataforma.
O alto grau de participação de Bezos no Projeto Lighthouse chamou a atenção. Desde que deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021, o empresário havia se dedicado a outros negócios, como a empresa aeroespacial Blue Origin e a Prometheus, uma startup de IA que ele cofundou e que atualmente é avaliada em aproximadamente US$ 41 bilhões (cerca de R$ 210 bilhões, na conversão direta). Sua intervenção no Prime Video reflete a urgência da Amazon em aprimorar sua imagem no setor de IA. Para diversificar investimentos e assegurar acesso a tecnologias avançadas, a empresa já investiu US$ 23 bilhões (mais de R$ 117 bilhões) em uma colaboração com a OpenAI e a Anthropic, com potencial de elevar esse valor para US$ 40 bilhões (R$ 204 bilhões).
