Ijtimoiy media platformalari foydalanuvchilarga koʻrishlari kerak boʻlgan kontentni batafsilroq boshqarish imkonini beradigan funksiyalarni joriy etishni boshladi, bu platformalarning uzoq yillar davomida avtomatik tavsiyalarga bogʻliqligiga javobdir.
Xususan, Instagram foydalanuvchilarga feedlarini sozlash uchun maxsus fikr-mulohazalar berish imkoniyatini kengaytirdi. Bu tendensiya ijtimoiy tarmoqlar ekotizimi boʻylab kuzatilmoqda, bunda platformalar koʻrsatilayotgan kontent ustidan nazoratni oshirish uchun shunga oʻxshash vositalarni taklif qilmoqda.
Foydalanuvchilar uzoq vaqtdan beri bunday funksiyalarni talab qilishgan, chunki ijtimoiy tarmoqlar feedlarni toʻldirish uchun oʻz algoritmik tavsiyalarga tayanib qolishdi. Instagram va Metaʼning Facebookidan tashqari, YouTube, TikTok va Divine kabi yangi platformalar ham «Siz uchun» asosiy sahifasini sozlash yoki maʼlum mavzular boʻyicha shaxsiylashtirilgan feedlar yaratish imkoniyatlarini joriy etdi.
Instagram mahsulot vitse-prezidenti Tessa Lyons shuni taʼkidladi, asosiy maqsad «siz obuna boʻlgan akkauntlarni nazorat qilganingizdagi mustaqillik hissini tiklash edi, lekin hali ham tavsiyalar afzalliklarini beradigan dunyoda», masalan, yangi kontentni topishni osonlashtirish.
Sunʼiy intellekt tilni tushunishdagi taraqqiyot tufayli, platformalar endi faqat tomosha va oʻzaro aloqaga asoslanib taxmin qilish oʻrniga, foydalanuvchilarning nima yoqishini yoki yoqmasligini bildirgan aniq fikr-mulohazalarni qayta ishlashi mumkin. Lyons taʼkidlaganidek, endi foydalanuvchi maʼlum bir mavzu haqida koʻproq yoki kamroq narsa koʻrmoqchi ekanligini koʻrsatish uchun inson tilidan foydalanish mumkin, chunki avval tizimlar «tennis» kabi mavzu boʻyicha qaysi kontent eng dolzarb ekanligini yetarlicha aniq tushuna olmasdi.
Bu siljish soʻnggi yillarda hukmron boʻlgan yondashuvdan keskin chetga chiqishni ifodalaydi, bu yerda obunativlarga asoslangan kronologik feedlar algoritmik tavsiyalar bilan almashtirildi. Avval kompaniyalar tomonidan yigʻilgan ulkan maʼlumotlar hajmi tufayli ular foydalanuvchilarning afzalliklarini oʻzlari yaxshiroq bashorat qila olishlari deb hisoblangan.
Garchi bu oʻtish biznes uchun foydali boʻlishi mumkin boʻlsa-da, foydalanuvchilar nazoratni yoʻqotish shikoyatlari bilan koʻpincha shikoyat qilishdi, shuni koʻrsatadiki, tavsiya algoritmiklari ularni nomuvofiqlik yoki hatto toksik kontentning cheksiz tsikllariga tortishi mumkin. Platformalar yoshlar uchun potentsial jihatdan zararli kontent tavsiyalari tufayli alohida eʼtiborga olinardi.
Bu foydalanuvchilar noroziligi oʻtgan yil davomida kuchaydi, chunki sunʼiy intellekt internetdagi kontentni filtrlashda tobora katta rol oʻynayapti, bu Notre Dame universiteti kompyuter fanlari va muhandisligi professori Tim Veningerning AI va ijtimoiy tarmoqlarni oʻrganuvchi fikricha, AI ga nisbatan kengroq populist qarshilik bilan toʻgʻri keladi.
Veninger shuni aytdi, odamlar AI «ularga hamma turdagi bemaʼnolar bilan oziqlantirishidan charchashdi» va eski kunlarni sogʻinishadi, shunchaki kimlarga obuna boʻlganini kuzatishni va eng soʻnggi yangilanishlarni koʻrishni xohlashadi.
2022 yilda Instagram kronologik feed opsiyasini qaytarib, faqat tanlangan akkauntlardan kontentni koʻrsatadigan «obunalar» va «tanlanganlar» feedlarini taqdim etdi, garchi ilova standart ravishda asosiy tavsiya etilgan feeddan ochilsa ham. Keyin, oʻtgan yilning iyun oyida TikTok moda yoki sogʻliq kabi maʼlum kategoriyalardagi kontent miqdorini shkala yordamida tartibga solish imkonini beradigan «mavzularni boshqarish» funksiyasini taqdim etdi. Ushbu vosita mavzularni butunlay oʻchirib tashlamaydi, ammo TikTok algoritmiga foydalanuvchining istaklari haqida yanada toʻgʻridan-toʻgʻri signal beradi.
TikTok shuningdek, foydalanuvchi belgilagan kalit soʻrovni oʻz ichiga olgan videolarni feeddan chiqarib tashlovchi «kalit soʻzlar boʻyicha aqlli filtrlash» funksiyasini qoʻshdi. Bir necha oy oʻtib, Instagram bu tendensiyani davom ettirib, foydalanuvchilarga ilovaning qiziq deb hisoblagan mavzularni koʻrsatadigan va maʼlum mavzularni qoʻshish yoki chetlab oʻtish imkonini beradigan «sizning algoritmingiz» funksiyasini chiqardi. Dastlab faqat Reels boʻlimida mavjud boʻlgan bu funksiya endi butun Instagram ilovasiga tarqalib, yaqinda Facebookga ham kengaytirilgan.
Lyons tushuntirganidek, bu funksiya foydalanuvchilarning qiziqishlari tez oʻzgarishi bilan yordam beradi — masalan, odam nikohdan keyin toʻy rejalashtirishdan qiziqmaslik yoki ajralgandan keyin sevimli guruhining videolarini koʻrmaslik. Joriy «sizning algoritmingiz» sozlamalari «oilaviy marosimlar» va «Selena Dion» kabi mavzularni oʻz ichiga oladi. Yaqin oylarda Instagram foydalanuvchilarni hozirda Reels tabiga yuqori oʻng burchakdagi tugma orqali mavjud boʻlgan ushbu funksiyadan faol foydalanishga undashni rejalashtirmoqda.
Oʻtgan oyda YouTube oʻzining yillik tadbirida «YouTube da yaratilgan»da «foydalanuvchi feedlari» funksiyasini eʼlon qildi, bu asosiy feed yonida maʼlum ehtiyojlar yoki qiziqishlarga moslashtirilgan alohida yorliqlarni yaratish imkonini beradi, masalan, mashqlar uchun videolar yoki «kechki ASMR». Biroq, bu funksiyalar foydalanuvchilarning AI tomonidan yaratilgan kontent paydo boʻlishining oldini olishini kafolatlamaydi. YouTube Bosh ijrochi direktori Neil Mohan sentyabrdagi tadbirda jurnalistlarga AI tomonidan yaratilgan va inson tomonidan yaratilgan kontentni ajratish «sunʼiy farq» ekanligini maʼlum qildi, chunki koʻplab videolar ikkala turdagi kontentni birlashtiradi.
U shuni aniqlashtirdi,ki, YouTube foydalanuvchi feedlari funksiyasi asosan tomoshabinlarning «feedlarini» maʼlum mavzular atrofida «dasturlashlari» va «koʻrmoqchi boʻlgan narsalarni kuchaytirishlari yoki zaiflashtirishlari va buni kun davomida oʻzgartirishlari» uchun moʻljallangan. Veninger shuni taʼkidladi,ki, bu oʻzgarishlarning foydalanuvchilarga qanday taʼsir qilishining aniq emasligi saqlanib qolmoqda. U qoʻshimcha qilib, foydalanuvchilar platformaga sevimli mavzular boʻyicha kontent koʻrmoqchi ekanligini bildira olsalar ham, odamlar koʻpincha ularni gʻazablantiradigan yoki xafa qiladigan kontentni koʻrib chiqishga, izoh yozishga yoki ulashishga moyil ekanligini taʼkidladi, bu esa algoritmkalarni chalgʻitishi mumkin. Veninger xulosa qildi: «Agar siz futbolni yoqtirishingizni aytsangiz, ammo keyin hech qachon futbol videosini koʻrmasangiz, AI nima qilishi kerak? Odamlar ularni xafa qiladigan va qaygʻusiga sabab boʻladigan narsalar bilan oʻzaro aloqada boʻladilar, bu bizning tabiatimizning bir qismi. Umid qilamanki, bu munosabatni biroz oʻzgartiradi».