Festival de compras na China revela fraqueza do consumo interno em meio à baixa confiança familiar

O Dia dos Solteiros, o maior festival de compras da China, demonstra dificuldades em estimular a demanda, apesar dos descontos oferecidos por plataformas digitais, o que está ligado à baixa confiança da população.

Este festival, conhecido como '11.11' e celebrado em 11 de novembro, serve como um indicador importante da atividade do consumidor na segunda maior economia mundial, embora as campanhas publicitárias comecem muito antes dessa data.

De acordo com a plataforma analítica Syntun, o volume total de vendas até 31 de outubro superou ligeiramente um bilhão de yuans (cerca de 130 bilhões de euros), comparável aos números do ano passado. Em 2025, as vendas totais atingiram um recorde de quase 1,7 bilhão de yuans (230 bilhões de euros), impulsionado pela extensão das promoções.

Max Zenglein, economista sênior para a Ásia-Pacífico no The Conference Board, afirmou que 'o otimismo em relação à recuperação da demanda interna diminuiu'. Ele acrescentou que as melhorias na confiança foram 'pontualmente breves'.

A economia chinesa cresceu 4,6% nos primeiros nove meses do ano, principalmente devido às exportações, enquanto as vendas no varejo aumentaram apenas 1,1%, segundo dados oficiais. A crise imobiliária persistente continua a afetar negativamente a confiança dos domicílios. Os preços dos imóveis caíram cerca de 20% ou mais desde o pico de 2021, diminuindo a sensação de bem-estar entre os proprietários.

Na cidade de Foshan, província de Guangdong, Gabby Liang, de 24 anos, relatou ter reduzido as compras online, especialmente de itens não essenciais. 'No ano passado, durante o festival do Dia dos Solteiros, comprei muitos produtos de cuidados com a pele. Mas este ano espero comprar menos', disse ela em entrevista à Associated Press.

Para Yalin Jiang, fundadora da consultoria ApertureChina, os consumidores enfrentam uma crescente 'fadiga de descontos' devido ao aumento do número de promoções ao longo do ano. Ela explicou: 'Antigamente, as pessoas esperavam pelos maiores descontos do ano. Mas isso não acontece mais, pois o festival se expandiu para muitas plataformas e dura um mês inteiro.'

Em resposta à desaceleração do consumo, gigantes chineses de comércio eletrônico estão implementando inteligência artificial (IA) para aumentar as vendas. A Alibaba integrou seu modelo de IA Qwen nas plataformas Taobao e Tmall para simplificar pedidos e personalizar recomendações de produtos.

A fraqueza da demanda interna contrasta com a dinâmica das exportações chinesas, que cresceram 35% em outubro, impulsionadas por bens tecnológicos, incluindo semicondutores e veículos elétricos. Apesar da queda geral no consumo, alguns segmentos continuam a crescer, em particular produtos relacionados à saúde e bem-estar. De acordo com a consultoria WPIC Marketing + Technologies, as vendas online de óleo de peixe importado cresceram quase 43% nos 12 meses encerrados em setembro.

Zenglein acredita que o forte crescimento das exportações reduz a pressão sobre as autoridades chinesas para tomar medidas mais decisivas para estimular o consumo. Ele observou: 'Enquanto a China continuar a realizar suas ambições industriais e tecnológicas, os políticos terão poucos incentivos para reequilibrar fundamentalmente a economia em direção à demanda dos domicílios.'

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Feira Internacional de Importação da China (CIIE) transforma-se de plataforma comercial para base da vida cotidiana e da indústria

Um pequeno mercado, apresentando produtos de mais de vinte países e regiões, está localizado no quarto andar do centro comercial na Rua Nanjing Leste, a rua de pedestres mais movimentada de Xangai. Na entrada, há uma área de degustação gratuita, onde é possível experimentar açafrão iraniano, atum italiano em conserva e café de Timor-Leste. Os compradores podem inspecionar os produtos antes de comprar; por exemplo, uma garrafa de água tônica irlandesa custa 9,9 yuans (aproximadamente 1,49 dólares). Uma aposentada, que trabalhou anteriormente em um instituto de pesquisa científica, visita este local quase toda semana, comprando iogurte da Nova Zelândia.

Uma compradora chamada Ma reabastece regularmente seu estoque de óleo de colza australiano quando o suprimento doméstico acaba. Quase todos esses produtos apareceram pela primeira vez na Feira Internacional de Importação da China (CIIE), que ocorreu em toda a cidade no Centro Nacional de Exposição e Conferências — um vasto complexo em forma de trevo de quatro folhas.

Após nove sessões realizadas, esta feira, que se tornou a primeira exposição nacional dedicada à importação mundial, é medida não tanto em metros quadrados, mas sim no que chega às mesas em Xangai. Produtos que estrearam nos estandes continuam a aparecer em lojas comuns, o que a feira chama de processo de 'transformação de exposições em mercadorias'.

Do estande à prateleira

Vamos analisar a seção de produtos frescos. Nos primeiros nove meses deste ano, a Noruega forneceu 98.376 toneladas de salmão para a China, um aumento de 42% em relação ao ano anterior. De acordo com o Conselho Norueguês de Pesca, esse volume é suficiente para tornar a China o segundo maior mercado de salmão. O Chile também contribuiu, exportando mais de nove em cada dez toneladas das aproximadamente 550.000 toneladas de cerejas enviadas na temporada passada, as quais chegaram em apenas 23 dias por via marítima. Esse volume refletiu-se nos preços, pois os preços de atacado caíram para um quarto.

A medicina seguiu um caminho semelhante, mas mais discreto. A Boston Scientific, que se apresentou pela primeira vez na feira em 2019, desde então obteve aprovação na China para 24 produtos que estreou na exposição. Seu sistema de ultrassom intravascular, que era originalmente puramente importado, agora é fabricado na região de Lingang, Xangai, e depois enviado para outros mercados. Em 2025, a Sanofi apresentou o aficamten, um medicamento para doenças cardíacas, em sua estreia mundial na feira, obtendo aprovação chinesa para o mês seguinte, superando a Europa e os Estados Unidos.

Este ano, a Sanofi demonstrará a estreia mundial do rovadicitinib — um novo medicamento Classe 1, desenvolvido na China para tratar mielofibrose, uma doença rara da medula óssea. Classe 1 é a categoria da China para medicamentos que nunca foram vendidos em nenhum outro lugar.

De produtos a indústria

O que a China importa também está mudando. De acordo com a Administração Geral de Alfândega, as importações aumentaram 22,3% no primeiro trimestre deste ano, superando as exportações por sete meses consecutivos. Em setembro, as importações ultrapassaram pela primeira vez 2 trilhões de yuans em um único mês. Uma parte significativa desse volume está relacionada a compras de fábricas — apenas a importação de componentes de memória aumentou 150%, à medida que as empresas acumulam peças para produzir e vender seus produtos.

Para fornecedores estrangeiros, a feira se tornou um canal para a cadeia de produção, e não apenas uma prateleira de varejo. A Jungheinrich, uma empresa alemã de intralogística, participa de cada sessão. Ao longo desses anos, o crescimento anual de seus projetos de armazenamento automatizado aumentou de menos de 20% para mais de 50%, e a participação de componentes locais em seus equipamentos aumentou de 51% para 80%. Equipamentos desenvolvidos na fábrica da empresa em Qingpu agora são fornecidos para mais de 40 países através da rede Jungheinrich, e sua subsidiária em Hongqiao se transformou no segundo centro global de software do grupo e centro global de OEM.

A Schneider Electric, outra participante das nove sessões, considera a China seu segundo maior mercado e uma de suas quatro bases de pesquisa. No final do mês passado, no parque industrial de Xianyang, a empresa iniciou a produção — esta é a maior base da empresa para fabricação de equipamentos elétricos de média tensão, que, após estar totalmente operacional, permitirá aumentar a capacidade em 60%.

Mesa maior

Quando as portas abrirem na quinta-feira, a nona CIIE será a maior de todas as anteriores, mantendo o tema antigo de 'Nova Era, Futuro Comum'. Cerca de 162 países, regiões e organizações internacionais participam do evento; Canadá e Sri Lanka são convidados de honra, enquanto Moldávia, Romênia e PNUD estão entre os participantes pela primeira vez.

Em termos de negócios, foi registrado um recorde de 4.142 empresas estrangeiras, e pela primeira vez na feira haverá mais de 300 das 500 maiores empresas e líderes do setor mundiais. Mais de 480 itens estreiam nos mercados mundial, asiático ou chinês. A área total da feira ultrapassou pela primeira vez 440.000 metros quadrados. Entre os participantes, as empresas americanas reservaram mais de 50.000 metros quadrados, garantindo a maior área de exposição pelo oitavo ano consecutivo.

Paralelamente à CIIE ocorre um componente chave da feira — o Fórum Econômico Internacional em Hongqiao, realizado sob o lema 'Estabilidade e Cooperação: Construindo Juntos uma Economia Mundial Aberta'.