A Black Friday de 2025 foi marcada por um alto índice de atividades fraudulentas no comércio eletrônico brasileiro, totalizando quase 30 mil tentativas de fraude. Essas tentativas estão ligadas a prejuízos estimados em R$ 30,7 milhões, conforme aponta o Mapa da Fraude da Serasa Experian.
Durante os quatro dias analisados, foram registradas aproximadamente 7,4 mil ocorrências diárias. O receio de sofrer golpes impacta diretamente o comportamento do consumidor, visto que 86% dos entrevistados admitiram ter abandonado uma oferta promocional por temer fraudes digitais. Esses dados servem para mapear os desafios de segurança para quem planeja aproveitar as ofertas da Black Friday de 2026.
As operações suspeitas apresentaram um valor médio de R$ 1.034,77, o que representa cerca de 45% a mais do que o valor médio dos pedidos legítimos, indicando que as transações fraudulentas envolviam quantias superiores às compras normais.
O período do dia também foi relevante no levantamento: entre a meia-noite e as 5h, a participação das tentativas ultrapassou 0,6%, atingindo um pico de cerca de 1,3%. Fora desse intervalo, o percentual não alcançou 0,6%.
A sexta-feira oficial de promoções concentrou o maior volume de incidentes, com mais de 9,5 mil tentativas associadas a R$ 11,2 milhões. Ao incluir a Cyber Monday, realizada em 1º de dezembro, o número total de registros subiu para 36,3 mil.
O estudo também revelou distinções entre grupos etários; as Gerações Y e Z foram responsáveis por 71,6% das tentativas com idade identificada. Em relação aos produtos, cadarços de tênis chamaram a atenção devido ao volume de ocorrências. Por serem itens de baixo custo, eles podem ser utilizados por golpistas para validar os dados de pagamento de uma vítima antes de prosseguir com compras de maior valor. Em contrapartida, um modelo de console e uma geladeira foram os produtos que concentraram os maiores valores associados entre os itens destacados pela Serasa.
O problema de fraude não se restringiu aos dias de vendas promocionais. Ao longo de todo o mês de novembro de 2025, foram detectadas quase 180 mil tentativas de fraude no e-commerce, somando R$ 161,4 milhões em prejuízos.
Uma pesquisa conduzida pela Serasa Experian em setembro de 2026, envolvendo 1.480 participantes, detalha as ameaças que mais preocupam os consumidores. Os sites falsos lideraram as menções, citados por 53% dos respondentes. Em seguida, golpes relacionados ao Pix foram apontados por 42%, e anúncios fraudulentos em redes sociais foram mencionados por 32%.
Este cenário de ameaças digitais também é refletido nos registros gerais: na semana da Black Friday de 2025, houve um aumento de 99% nas ameaças digitais quando comparado à média das três semanas anteriores.
Eric Dhaese, vice-presidente de Autenticação e Prevenção à Fraude da Serasa Experian, enfatizou que o grande volume de transações concentrado em poucos dias exige vigilância tanto de empresas quanto de consumidores. Ele declarou: «A Black Friday concentra um volume muito elevado de transações em poucos dias e, para empresas e consumidores, isso exige atenção reforçada à segurança».
Para mitigar o risco de cair em golpes durante as compras, a Serasa oferece recomendações específicas.



