Diwali, celebrado longe dos locais onde seu significado foi descoberto pela primeira vez, adquire um caráter especial. Embora os preparativos permaneçam os mesmos — doces, roupas novas, diyas cuidadosamente dispostas — o contexto muda. As pessoas não retornam a uma casa que já cheira a festa; elas a criam usando o que trouxeram consigo, em uma cidade que continua a viver sua vida normal lá fora.
Famílias indianas em todo os EAU praticam isso há mais de três décadas. O que elas criaram não é uma versão reduzida do original, mas algo diferente, com sua própria individualidade e tradições. Pode ser um rangoli desenhado no limiar de um apartamento em vez de um pátio, ou uma videochamada que permite que ambas as partes observem a acendimento da primeira diya. Vizinhos de diferentes classes sociais aprenderam quando bater à porta e o que levar.
Diwali nos países do Golfo Pérsico transformou-se em uma celebração que pertence não apenas àqueles que a trouxeram para cá, mas também às comunidades formadas por causa dela. A campanha da Tanishq para 2026, intitulada 'Share the Light, This India Wali Diwali', reflete essa tendência. A marca de joias do Tata Group pegou a imagem mais fundamental do festival — a transmissão da chama de uma diya para outra, sendo que cada uma subsequente brilha tão intensamente quanto a anterior.
Essa troca, segundo a campanha, não é apenas um gesto, mas aquilo que o próprio festival se tornou nesta região. Diwali é o ponto central da campanha, o momento ao qual o festival aspira. Antes dele vem Dhanteras, o dia em que comprar algo durável, como ouro ou joias, faz parte da celebração. A temporada termina com Bhai Dooj, que enfatiza o laço entre irmãos e irmãs. A escolha de joias para qualquer um desses dias não é aleatória; torna-se parte das memórias do feriado.
Arun Narayan, CEO da divisão de joias da Titan Company Limited, observa: 'Os indianos no exterior levam Diwali consigo para onde quer que vão. Eles trazem suas tradições, receitas e histórias, encontrando maneiras de recriar a festa em novos lares e ambientes. Em todo o Golfo Pérsico, vemos essas celebrações tornando-se parte de uma comunidade maior, à medida que vizinhos, colegas e amigos se juntam e descobrem as tradições que tornam Diwali especial. É um lembrete de que, embora a forma de celebrar possa mudar, o significado do festival está profundamente enraizado em nossas vidas.'
Ele acrescentou também que na Tanishq eles acreditam que as joias estão intimamente ligadas aos momentos e relacionamentos que são importantes para as pessoas. Quer seja um presente para alguém especial ou uma relíquia familiar passada de geração em geração, as joias carregam memórias e significado. 'Share the Light, this India Wali Diwali' reflete este espírito de generosidade e alegria de união das pessoas.
Para celebrar esta estação, a Tanishq oferece um desconto de até 25% no valor dos diamantes e nas taxas de fabricação em suas joias de ouro e diamantes em todas as butiques nos EAU. As taxas de fabricação, ou seja, o custo da arte por trás de cada peça, representam uma parte significativa dos gastos do cliente ao comprar joias de ouro, portanto, a redução dessa taxa é sentida diretamente. Para aqueles que têm peças que guardaram por anos e estão prontos para atualizar, a Tanishq oferece uma avaliação completa do ouro antigo em troca, além de um bônus adicional de até 15 dirhams por grama. Isso é oportuno justamente durante Diwali: o festival sempre foi dedicado à renovação, acender uma nova lâmpada a partir de uma chama antiga, algo que é transmitido e transformado no processo de transmissão. As ofertas são válidas sob os termos aplicáveis.
A Tanishq dedicou mais de duas décadas a criar joias para eventos que definem a vida: casamentos, marcos importantes e festivais que marcam a mudança de ano. A marca, nomeada pela Trust Research Advisory como a marca de joias mais confiável na Índia, combina artesanato tradicional com design moderno em sua coleção festiva. A coleção está disponível nas butiques da Tanishq em todo os EAU e online em tanishq.ae. O convite, como sempre nesta época do ano, é simples: acenda uma diya e veja quão longe a luz se espalha.
