O mercado chinês de entretenimento serializado móvel está se expandindo graças ao surgimento de novos canais de distribuição, incluindo serviços com conteúdo gerado por inteligência artificial. A Tencent lançou o Lüpaopao, um serviço gratuito de dramas curtos dentro do WeChat, que oferece tanto séries geradas por IA quanto projetos ao vivo e animados.
Paralelamente, a plataforma ByteDance Hongguo atingiu 168 milhões de usuários ativos diários em julho, representando um crescimento de 107% em comparação com o ano anterior. Esses números, de acordo com dados da QuestMobile citados em um estudo da Nomura e publicados no TechWeb, superaram o público combinado dos quatro principais serviços chineses de dramas e shows profissionalmente produzidos: Tencent Video, iQiyi, Youku e Mango TV. A escala do Hongguo coloca os dramas curtos gratuitos e apoiados por publicidade em concorrência direta com as plataformas de streaming estabelecidas pelo tempo de visualização diário.
Significado deste fenômeno
Tanto os aplicativos especializados em dramas quanto as plataformas sociais contribuem para o desenvolvimento deste formato. A crescente oferta de séries geradas por IA na China está evoluindo em meio à crescente demanda internacional por conteúdo curto e serializado.
De acordo com um relatório da Sensor Tower, o tempo médio diário de uso de aplicativos de dramas curtos em todo o mundo foi de 25 minutos em abril de 2026, um aumento de 85% em relação a janeiro de 2025. Enquanto isso, o uso de serviços de streaming tradicionais permaneceu relativamente estável em cerca de 35 minutos, mas no Sudeste Asiático, o consumo de dramas curtos se aproximou de 40 minutos.
Os detalhes da implementação incluem a combinação de visualização gratuita, descoberta social e conteúdo gerado por IA através de vários produtos e canais de distribuição. O Hongguo funciona como uma plataforma independente para dramas gratuitos, enquanto o Lüpaopao está integrado ao WeChat, oferecendo recomendações baseadas na atividade de amigos e uma função de reprodução em janela flutuante, permitindo que os usuários continuem assistindo enquanto respondem a mensagens.
Dramas gerados por IA também atraem espectadores nos feeds de vídeos curtos. De acordo com o ranking de setembro da DataEye, foram registrados 76,46 bilhões de visualizações adicionais de dramas de IA e animação no Douyin no top 100; sendo que dezenove títulos alcançaram mais de um bilhão de visualizações cada, em comparação com cinco em agosto.
No exterior, a Holywater Tech, sediada na Ucrânia, gerencia os serviços My Drama (gravações ao vivo), My Muse (plataforma de séries de IA) e Freebits (suporte por publicidade). Seu portfólio demonstra o desenvolvimento de programas de IA paralelamente à produção cinematográfica, sendo que a visualização gratuita também faz parte do mercado internacional.
No contexto do mercado global, observa-se que os downloads de aplicativos de dramas curtos estão crescendo mais rápido do que os gastos do consumidor, com os mercados emergentes detendo a maior fatia. A Sensor Tower avaliou que no primeiro trimestre de 2026, globalmente, os downloads de aplicativos de dramas curtos aumentaram 140% em relação ao ano anterior, enquanto a receita de compras dentro do aplicativo cresceu 20%. Sudeste Asiático, América Latina e Índia juntos representaram mais de três quartos de todos os downloads.
O conteúdo pago continua significativo: DramaBox e ReelShort geraram quase US$ 140 milhões em receita de compras dentro do aplicativo no primeiro trimestre. Serviços apoiados por publicidade também estão se expandindo, como o Melolo, que está aumentando sua audiência na Indonésia, segundo a Sensor Tower.
O vídeo social continua desempenhando um papel na cadeia de distribuição. De acordo com uma pesquisa da Ampere Analysis de 2025, 44% dos espectadores de minidramas em redes sociais assistiam a eles no YouTube, e 38% no TikTok. Os produtores utilizam essas plataformas tanto para distribuir séries completas quanto para promover episódios, direcionando os espectadores para aplicativos de dramas especializados.