Viajantes estão cada vez mais desistindo da simples visita a pontos turísticos, preferindo uma imersão profunda na cultura, lazer ativo na natureza e a visita a locais que não fazem parte das rotas turísticas tradicionais.
De acordo com dados de reservas do Tripadvisor para o primeiro semestre de 2026, experiências que permitem aos turistas interagir mais intimamente com os locais visitados estão ganhando popularidade. Essas atividades variam desde aprender artesanato tradicional com mestres locais até explorar paisagens naturais e praticar esportes aquáticos.
A comparação das reservas no período de janeiro a junho de 2026 com o mesmo período do ano passado demonstra uma clara mudança em direção a viagens pessoais, interativas e memoráveis.
Os turistas modernos estão cada vez mais decidindo participar da cultura local, em vez de apenas observá-la. A categoria de workshops se tornou a categoria de experiências de crescimento mais rápido em todo o mundo no primeiro semestre, mostrando um aumento nas reservas de 88% em comparação com o ano anterior.
O Japão é um exemplo claro dessa tendência. As reservas de workshops japoneses por turistas americanos aumentaram mais de 300% em comparação com o mesmo período de 2025, representando uma quinta parte de todas as reservas mundiais dessas atividades.
A demanda por apresentações culturais também está crescendo. Concertos e eventos especiais registraram um aumento de 87% nas reservas, sendo que a grande maioria dessas reservas é na Europa. Os turistas estão descobrindo a história e as tradições dos destinos, assistindo a espetáculos de flamenco na Espanha ou desfrutando da música tradicional fado em Portugal.
Essas experiências recebem altas avaliações: cursos de culinária, aulas de artesanato e aulas de dança estão entre as experiências mais bem avaliadas no Tripadvisor, com uma classificação média acima de 4,8 de cinco.
O lazer ativo continua a atrair viajantes que buscam explorar lugares fora dos principais pontos turísticos. Em escala mundial, as reservas de ecoturismo aumentaram 62%, e os charters de pesca aumentaram 41% no primeiro semestre de 2026.
Nos EUA, a demanda por atividades de conservação ambiental e natureza também aumentou significativamente. Os passeios subaquáticos tiveram os maiores índices de crescimento (aumento de 111%), seguidos por ecoturismo (83%), e também pelo esqui e snowboard (42%) e experiências relacionadas à natureza e vida selvagem (41%).
As atividades de aventura também são muito procuradas pelos turistas; nos EUA, entre as mais bem avaliadas estão mergulho com tubarões, zip-lining, parasailing, bem como caminhadas e acampamento.
O bem-estar está se tornando parte da tendência de lazer ativo. As experiências em spas diurnos aumentaram 45%, impulsionadas pelo interesse em spas termais naturais, banhos de lama e piscinas geotérmicas. A Nova Zelândia demonstrou um aumento de reservas mais de dobrado em serviços de spa, fazendo com que Rotorua, conhecida por seus spas geotérmicos, se tornasse um dos destinos de crescimento mais rápido no Tripadvisor.
O crescente interesse pelo lazer ativo também influencia a escolha dos destinos. As reservas de passeios de observação de baleias em Seward, Alasca, aumentaram 61%, e os passeios de caiaque pelas águas bioluminescentes de Vieques, Porto Rico, cresceram 69%.
Rotorua, Nova Zelândia, também registrou um aumento de 55% nas reservas de experiências, destacando o apelo de locais onde paisagens naturais e lazer ativo ocupam um lugar central na experiência do visitante.
Esses dados indicam que os turistas estão cada vez mais procurando destinos que lhes permitam interagir diretamente com o meio ambiente, seja encontrando animais selvagens, aventuras aquáticas ou paisagens geotérmicas.
Os destinos costeiros tornaram-se alguns dos de crescimento mais rápido nos EUA no primeiro semestre de 2026. A Ilha Catalina mostrou o maior crescimento entre os destinos listados, com um aumento de reservas de 383%. Seguiram-se La Jolla (aumento de 67%) e Newport Beach (aumento de 64%).
Outros locais costeiros também demonstraram um crescimento sólido, incluindo Myrtle Beach (54%), Panama City Beach (50%) e Destin (49%). Esses números refletem o interesse contínuo por férias na praia e atividades que permitem aos turistas sentir a água, em vez de apenas admirá-la.
Nos EUA, as reservas de passeios subaquáticos aumentaram 111%, os charters de pesca aumentaram 57%, o parasailing aumentou 45% e o aluguel de barcos aumentou 37%. Desde explorar a costa em barco até mergulhar sob a superfície, os entretenimentos aquáticos estão se tornando uma parte cada vez mais popular da viagem.
Outra tendência notável é o crescente interesse por locais fora dos pontos turísticos mais populares do mundo. De acordo com o Tripadvisor, destinos que não estão no top 100 dos locais mais reservados cresceram mais de duas vezes mais rápido do que os destinos do top 100 no primeiro semestre de 2026.
A América Central e o Caribe foram regiões que se beneficiaram dessa tendência, pois quatro dos cinco países de crescimento mais rápido em experiências do Tripadvisor estão localizados lá. Guatemala registrou um aumento de 74% nas reservas de experiências, seguido por St. Maarten (57%), Honduras (49%) e Ilhas Cayman (45%).
Na Europa, a Albânia também se destacou como um destino de crescimento rápido, onde as reservas aumentaram 60%. Desde a exploração dos antigos maias na Guatemala até a descoberta da costa da Albânia, esses locais atraem turistas em busca de experiências fora dos centros turísticos estabelecidos.
Os resultados do primeiro semestre indicam que os viajantes estão colocando cada vez mais em primeiro plano o que podem experimentar no destino, em vez de apenas a quantidade de atrações visitadas. Atividades culturais, aventuras na natureza, lazer costeiro e destinos menos conhecidos contribuem para essa transição para um turismo mais enriquecedor.
Estas conclusões são baseadas em dados de reservas de experiências do Tripadvisor para o período de 1 a 30 de junho de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025. Para classificar categorias e destinos, o Tripadvisor estabeleceu limites mínimos de reserva de 10.000 globais e 5.000 nos EUA. As classificações de avaliações foram baseadas na classificação média dos turistas, desde que houvesse um mínimo de 500 avaliações no mundo e 200 nos EUA.