Uma nova campanha, alinhada com o Mês de Conscientização sobre o Câncer de Mama, introduziu taças limitadas de mirtilos Booberries nas prateleiras das lojas Checkers em toda a África do Sul em outubro. Esta iniciativa combina a venda de mirtilos locais com o financiamento de programas educacionais e serviços de rastreio de saúde mamária.
A campanha foi lançada pela Checkers, BerryWorld e Discovery Vitality. Por cada taça vendida, a BerryWorld e a Checkers doarão 1 rand, totalizando 2 randes para a organização sem fins lucrativos PinkDrive. Além disso, a Discovery Vitality fará uma contribuição separada para apoiar o trabalho da PinkDrive.
A PinkDrive fornece serviços de educação em saúde mamária e rastreio para pessoas que não possuem seguro médico ou enfrentam dificuldades no acesso a cuidados médicos. As suas unidades médicas móveis oferecem serviços como exames clínicos das mamas, mamografias e educação sanitária.
Esta campanha ocorre enquanto o cancro da mama permanece o tipo de cancro invasivo mais diagnosticado entre as mulheres na África do Sul. De acordo com os dados mais recentes do Registo Nacional de Cancro, foram registados 11.262 casos de cancro da mama em mulheres em 2024, e o risco vitalício é um dos 28. Os cancros também afetam os homens; segundo o Conselho de Planos Médicos, o cancro da mama masculino representa cerca de 1,8% de todos os casos na África do Sul, o que é superior aos menos de 1% em todo o mundo.
Para além da angariação de fundos, a campanha Booberries visa estimular discussões mais abertas sobre a saúde mamária e a importância da deteção precoce. As taças limitadas contêm um código QR que direciona os compradores para recursos essenciais, encorajando-os a conhecer o seu corpo, reconhecer alterações e procurar ajuda médica se surgirem quaisquer desvios.
Quintin Paladin, gerente geral de compras e distribuição de frutas e vegetais da Freshmark, observou: «Como retalhista, temos uma oportunidade única de transformar compras quotidianas em momentos significativos». A campanha baseia-se na parceria existente da Checkers com a Discovery Vitality, que recompensa os participantes da Vitality por escolherem mais de 2.500 produtos HealthyFood, incluindo Booberries.
Os parceiros também estenderam a sua mensagem para além das prateleiras dos supermercados. Graças à colaboração com a PinkDrive, recentemente mais de 150 mulheres em duas quintas BerryWorld no Cabo Ocidental receberam formação em saúde mamária e exames clínicos das mamas.
Para a BerryWorld, esta campanha na África do Sul é uma continuação de uma iniciativa internacional lançada no Reino Unido em 2024, que desde então se expandiu para mercados europeus, incluindo França e Noruega.
Jason Richardson, diretor executivo da BerryWorld África do Sul, declarou: «Temos orgulho da parceria com a Checkers para dar vida à campanha Booberries e assim contribuir de forma real para a vida das pessoas, famílias e comunidades em toda a África do Sul». Ele acrescentou: «Ao combinar um produto benéfico, como os mirtilos, com uma mensagem importante sobre saúde mamária, podemos angariar os fundos necessários para a PinkDrive, ao mesmo tempo que aumentamos a consciencialização e a educação em saúde mamária».
A Discovery Vitality afirma que a iniciativa também visa encorajar as pessoas a ir além da simples conscientização e a tomar medidas práticas para proteger a sua saúde. Dra. Mosima Mabunda, diretora clínica principal da Discovery Vitality, considera: «Muitas vezes as pessoas sabem que existe o cancro da mama, mas adiam o rastreio, ignoram os sintomas ou evitam conversas difíceis».
Ela sublinhou: «Se uma taça de mirtilos ajudar alguém a verificar o que é normal para o seu corpo, a falar com um ente querido ou a marcar uma mamografia, então ela fez algo significativo». Membros da Vitality do sexo feminino com 40 anos ou mais podem ganhar 2.500 pontos Vitality por realizar uma mamografia. Os participantes também podem usar a aplicação para encontrar um provedor de rede de bem-estar perto deles.
Graças ao benefício Vitality HealthyFood, os membros podem receber até 25% de volta em milhas Discovery ao comprar mirtilos na Checkers, e este percentual aumenta para 75% ao pagar com o cartão qualificado Discovery Bank. As taças limitadas Booberries estarão disponíveis exclusivamente nas lojas Checkers em todo o país durante o mês de outubro, enquanto durarem os stocks. A mensagem principal da campanha é simples: a consciencialização é importante, mas as ações importam, seja aprendendo sobre saúde mamária, incentivando um ente querido a fazer um exame ou procurando aconselhamento médico sobre alterações.