A popularidade viral que Prem Anand Maharaj adquiriu recentemente graças às fotos de celebridades visitando-o transformou a espiritualidade em parte da cultura pop. Atualmente, uma tendência semelhante é observada em relação a Kachhindi Dham, onde as histórias sobre a bênção de Neem Karoli Baba estão em destaque.
Surgiu a questão: a fé das pessoas é genuína ou as redes sociais e os exemplos de celebridades são capazes de transformar qualquer lugar em um novo 'ponto quente'?
Kachhindi Dham não é um local religioso novo; este ashram, associado a Neem Karoli Baba, serviu como centro de veneração por décadas. No entanto, sua popularidade aumentou drasticamente nos últimos anos. Após a disseminação viral de fotos de Virat Kohli e Anushka Sharma visitando Kachhindi Dham em 2022, sua fama se intensificou. Anteriormente, o local também ganhou fama mundial devido a histórias sobre Neem Karoli Baba, que foram ligadas a Steve Jobs e Mark Zuckerberg.
Quando 'Hanuman Ansh' apresentou a história do Baba na grande tela, este tema se tornou acessível ao público em geral. De acordo com um relatório, apenas nos primeiros seis meses de 2026, cerca de 2,434 milhões de pessoas chegaram a Kachhindi Dham, enquanto o indicador anual nos anos anteriores era de aproximadamente 800 mil visitantes.
Atualmente, a situação atingiu um ponto crítico: tornou-se impossível encontrar um lugar para ficar em Kachhindi Dham. Em 3 de outubro, foram publicadas fotos de multidões e longas filas desde o portão até a rodovia. Segundo relatos, o gerenciamento do fluxo de visitantes tornou-se complexo, e as estradas circundantes estão sob forte pressão. Já em 15 de junho, no dia da fundação de Kachhindi Dham, esperava-se a chegada de mais de cem mil peregrinos.
Neste ambiente, a atriz Rashmi Desai também visitou Kachhindi Dham para receber a bênção de Neem Karoli Baba antes do início de seu novo show 'Sayoni'. O envolvimento da equipe de 'Hanuman Ansh' com Kachhindi Dham é constantemente discutido. Assim, seja um novo filme, um novo show ou uma nova fase na vida, buscar a bênção do Baba agora reflete também nas imagens do mundo do glamour.
A era moderna é caracterizada pelo fato de que quando uma celebridade visita um templo, surgem fotos, vídeos se tornam virais e, em seguida, milhares de pessoas começam a ir para o mesmo lugar. As redes sociais também deram um enorme impulso à popularidade de Prem Anand Maharaj. Um relatório observou que, após 2024, seu alcance nas mídias sociais aumentou significativamente, ligando sua popularidade ao fenômeno espiritual da era digital.
Observa-se um padrão semelhante em Kachhindi Dham: primeiro a visita de uma figura proeminente, depois a discussão nas redes sociais, seguido por um filme ou conteúdo viral, e só então começa a agitação entre aqueles que desejam visitar este lugar. Após o sucesso de 'Hanuman Ansh', essa conexão tornou-se ainda mais evidente. O diretor do filme, Vishal Chaturvedi, teve que pedir às pessoas em 5 de outubro que soubessem sobre a multidão antes de viajar para Kachhindi Dham. Ele também aconselhou a visitar outros locais relacionados ao Baba.
Certamente, nem todos que vão a Kachhindi Dham o fazem para seguir uma tendência. Para alguns, é uma devoção de muitos anos, para outros, a busca por paz interior, e para outros, uma fé verdadeira no Baba. No entanto, quando celebridades, redes sociais, cinema e vídeos virais participam da identificação de um local religioso, a linha entre fé e tendência se torna tênue.
Talvez esta seja a nova aparência da espiritualidade de hoje: antigamente, as pessoas iam a lugares ouvindo falar de sua grandeza, mas agora o lugar frequentemente aparece na tela, e só então a pessoa vai até lá. Kachhindi Dham parece ser a ilustração mais interessante deste período em mudança. A questão não é apenas por que a multidão está crescendo, mas se estamos buscando fé ou apenas a tendência dessa fé.