A OpenAI está prestes a implementar testes de anúncios que incluem elementos visuais dentro do ChatGPT. Este novo formato será apresentado inicialmente durante o processo de geração de imagens e terá a capacidade de exibir produtos, sugestões de uso e experiências associadas aos serviços que estão sendo promovidos.
De acordo com a própria empresa, esses testes começarão neste mês nos Estados Unidos. É importante notar que os anúncios serão claramente identificados e mantidos separados do conteúdo que é gerado pelo ChatGPT, e a companhia assegura que tais propagandas não interferem nas respostas fornecidas pelo chatbot.
Esta atualização complementa um programa de publicidade que já estava disponível no Brasil para usuários das versões gratuitas e do plano Go. Anteriormente, os materiais publicitários exibidos no ChatGPT eram mais simples, contendo apenas texto, o nome da empresa, seu logotipo e um hiperlink para o produto ou serviço. Com a nova adição, o modelo passa a incorporar imagens.
Este avanço faz parte de uma estratégia maior de expansão da publicidade na plataforma. Em agosto, foi divulgado que a OpenAI também estava testando anúncios que permitiam ao usuário iniciar uma conversa com uma inteligência artificial desenvolvida por uma empresa anunciante.
Adicionalmente ao novo formato, a companhia introduziu mais recursos para que as marcas possam monitorar os resultados de suas campanhas no ChatGPT. As métricas disponíveis incluem cliques, conversões e testes projetados para determinar se uma campanha publicitária específica resultou em novas vendas.
A OpenAI garante que os parceiros responsáveis pela verificação de segurança das marcas não terão acesso às conversas privadas dos usuários. Além disso, as políticas da empresa proíbem a veiculação de publicidade em contextos que sejam considerados sensíveis.
Essa distinção entre o conteúdo publicitário e as respostas do sistema é um princípio fundamental adotado pela companhia desde o início dos testes. Quando a publicidade foi introduzida no ChatGPT, a OpenAI declarou que os anunciantes não exerceriam qualquer tipo de influência sobre o material produzido pela IA.
A ampliação dos anúncios ocorre enquanto a OpenAI trabalha para transformar o ChatGPT em uma plataforma cada vez mais integrada à descoberta e aquisição de produtos. A empresa já implementou um recurso de compras que exibe preços, avaliações e links diretos para lojas dentro das conversas. Mais tarde, também possibilitou transações dentro do próprio chatbot em determinados mercados.
Segundo a OpenAI, os anúncios servem para aumentar o alcance gratuito do serviço e constituem uma fonte de receita adicional às assinaturas pagas. No momento, não há uma data definida para quando os anúncios com imagens estarão acessíveis no Brasil ou em outras nações.