Apesar da terceira rodada de aumentos de preços neste ano, fabricantes de eletrodomésticos de consumo esperam que as vendas no período festivo cresçam em taxas de dois dígitos. Este crescimento é impulsionado por tendências de premiumização, demanda por substituição de aparelhos antigos, bem como pela acessibilidade ao financiamento e pela melhoria do humor dos consumidores.
O último aumento de preços, o terceiro do ano, ocorreu pouco antes da temporada de pico de feriados. Os motivos para o aumento dos custos incluem o aumento do custo de cobre, alumínio, aço e derivados de matérias-primas, bem como o aumento dos custos de frete e as flutuações cambiais, forçando as empresas a ajustar os preços.
O setor iniciou a temporada festiva com uma nota positiva graças às fortes vendas durante o festival Onam no sul. Espera-se que este impulso positivo se mantenha durante Navratri e Diwali, apoiado pela premiumização, demanda por substituição de equipamentos e facilidade de obtenção de crédito ao consumidor.
Especialistas do setor observam que os consumidores estão escolhendo cada vez mais aparelhos maiores e mais funcionais, incluindo produtos energeticamente eficientes e conectados inteligentemente. Isso, segundo as previsões, sustentará o aumento de custos, mesmo que os preços mais altos exerçam alguma pressão sobre os volumes de vendas.
Algumas empresas acreditam que o impacto do aumento de preços será mínimo, pois os revendedores e distribuidores já compraram estoques aos preços antigos no âmbito de programas de pré-compra em agosto e setembro.
Previsões dos principais fabricantes
N. S. Satish, CEO da Haier Appliances India, declarou à PTI que o crescimento de dois dígitos, apesar do aumento de preços, é bastante provável. A Haier Índia espera um crescimento de 30% a 35% no valor das vendas durante a temporada festiva, e o crescimento das vendas em unidades deve ser de cerca de 20%.
Satish esclareceu que, embora a Haier preveja um crescimento de 30% a 35%, ele estima entre 10% e 15% para todo o setor. Ele acrescentou que a premiumização e a fácil disponibilidade de financiamento apoiarão a demanda, independentemente do aumento dos preços.
Na opinião de Satish, os compradores que já decidiram adquirir eletrodomésticos ou escolherão um modelo com capacidade ligeiramente menor dentro do seu orçamento, ou utilizarão o financiamento via EMI para mudar para um modelo mais caro.
Ele enfatizou: «A história da premiumização está acontecendo, e com a disponibilidade de financiamento fácil... nós garantiremos uma história de acessibilidade e modernização no segmento premium».
A Haier aumentou os preços em cerca de 5% nos aparelhos de ar condicionado para quartos a partir de 1º de outubro, e em outras categorias de produtos, como televisores LED e máquinas de lavar roupa, em 2% a 3%.
Sanjay Chitkara, vice-diretor de vendas e marketing da LG Electronics India Co., expressou «grande otimismo» em relação à próxima temporada festiva, que começa com Navratri em meados de outubro. Ele observou que os pedidos antecipados durante Shraddha foram encorajadores, e os feriados estão se tornando cada vez mais um motivo para comprar uma nova casa ou atualizá-la.
Chitkara relatou que os consumidores estão atualizando não apenas geladeiras, máquinas de lavar, televisores e ar condicionados, mas também estão pesquisando categorias como máquinas de lavar louça, fornos de micro-ondas, produtos de áudio e purificadores de água.
Espera-se que a melhoria na disponibilidade após a racionalização do IVA, bem como os esquemas especiais de EMI festivos, apoiem a demanda. Além disso, a série Essential da LG está ganhando popularidade entre os consumidores que adquirem eletrodomésticos pela primeira vez, nos mercados de segundo e terceiro nível.
O otimismo dos fabricantes persiste, apesar dos recentes aumentos de preços, pois eles contam com a premiumização e a demanda por substituição para compensar o impacto parcialmente negativo dos preços mais altos nos volumes de vendas. O setor também demonstra uma demanda saudável em categorias chave de eletrônicos de consumo antes da temporada festiva.
Sunil Nayyar, diretor executivo da Sony India, prevê um crescimento geral de valor de 15% a 20% durante a temporada festiva. Ele observou que a forte temporada é esperada devido aos produtos premium, novos lançamentos e ofertas ao consumidor.
A Sony espera um crescimento superior a 30% em seu segmento de visualização, sendo que a demanda por televisores será determinada pelos modelos premium BRAVIA e pelos tamanhos de tela maiores. A empresa também prevê um forte crescimento no segmento de áudio, especialmente em fones de ouvido, soundbars e caixas de som para festas, o que é sustentado por novos lançamentos e promoções festivas.
Kamal Nandi, chefe da divisão de eletrodomésticos da Godrej Enterprises Group, acredita que o período festivo continua sendo uma janela importante para compras de geladeiras, máquinas de lavar e ar condicionados. Ele afirmou que, apesar do cenário inflacionário, houve um impulso de vendas durante Onam, e ele está otimista em relação ao crescimento da demanda em outras regiões.
Ele espera que a combinação de melhoria no sentimento do consumidor, premiumização e desejo dos consumidores de se atualizar sustente a demanda festiva. A Godrej Appliances também aumentou os preços dos aparelhos de ar condicionado para quartos a partir de 1º de outubro, mas acredita que os consumidores poderão comprar produtos aos preços antigos durante a temporada festiva, pois os estoques comprados antes do aumento de preços permanecem nos canais de distribuição.
Nandi indicou anteriormente que existem estoques que durarão de um a um mês e meio, e que Diwali será amplamente coberto por estoques a preço antigo; os novos preços entrarão em vigor após Diwali.
De acordo com relatórios do setor, o período festivo, que abrange Onam, Dussehra e Diwali, geralmente representa 30% a 40% das vendas anuais dos fabricantes de eletrodomésticos. De acordo com um relatório conjunto da Boston Consulting Group (BCG) e da Confederation of Indian Industry (CII), espera-se que o mercado de bens de consumo duráveis na Índia cresça anualmente em 8% a 10%, atingindo 3 a 3,25 lakh de rúpias até 2030.