Apesar de os doramas coreanos serem frequentemente produzidos a milhares de quilômetros de distância, seus enredos românticos cativantes, personagens multifacetados e momentos culminantes conquistaram popularidade entre os espectadores da África do Sul.
Este crescente interesse reflete-se em um local inesperado — dentro de uma campanha de fast food. A campanha mais recente da KFC utiliza cenas originais de doramas coreanos, mas em vez de manter os diálogos em coreano, atores sul-africanos dublaram as cenas em isiZulu, Setswana e Afrikaans.
O resultado é um mundo familiar de dorama coreano, mas com um toque distintamente sul-africano. Isso demonstra como as tendências globais no setor de entretenimento estão cada vez mais sendo adaptadas para públicos locais, em vez de serem apenas consumidas em sua forma original.
Graças às plataformas de streaming e redes sociais, os doramas coreanos tornaram-se parte da cultura pop de massa para muitos residentes da África do Sul, pois seus enredos, personagens, trilhas sonoras e cenas são regularmente discutidos online.
Para o público local, assistir a conteúdo coreano não significa um abandono total da cultura sul-africana. A língua, o humor e as referências locais podem mudar a percepção de um produto de entretenimento internacional, criando uma versão que parece mais próxima de casa.
É nesse tipo de abordagem que se baseia a campanha K-Dunked da KFC, lançada em 22 de setembro juntamente com a linha de frango Dunked inspirada na Coreia. Em vez de criar um drama coreano com atores sul-africanos, a campanha mantém o material de vídeo original dos doramas, alterando apenas as vozes.
Essa escolha criativa cria uma interessante síntese de duas culturas de entretenimento muito diferentes: a narrativa coreana e o multilinguismo sul-africano. A campanha também destaca a crescente influência da cultura pop coreana fora da televisão.
A música coreana, as tendências de beleza, moda, gastronomia e entretenimento alcançaram um público internacional, e os consumidores sul-africanos estão cada vez mais expostos a essas tendências online, integrando elementos delas em seu dia a dia.
No entanto, o apelo da campanha da KFC não reside tanto no fato de ela tornar o conteúdo 'sul-africano', mas sim em demonstrar como o público pode pegar algo de outra parte do mundo e interagir com isso através de sua própria lente cultural.
Os produtos alimentícios anunciados seguem um conceito semelhante. A linha K-Dunked é posicionada como inspirada na Coreia, e não como culinária coreana tradicional, oferecendo perfis de sabor que combinam doçura, picância, viscosidade e crocância.
Essa distinção é importante, pois a campanha não tenta apresentar o produto de fast food como uma representação autêntica da culinária coreana. Tanto os elementos de entretenimento quanto os alimentares são apresentados como interpretações de tendências que se espalharam além de seus mercados originais. A dublagem multilíngue adiciona mais um nível a essa troca.
Ouvir um diálogo dramático de um dorama coreano proferido em um idioma africano pode tornar um produto pop distante surpreendentemente familiar, ao mesmo tempo que enfatiza o quão diversa pode ser a audiência sul-africana que consome entretenimento global. A campanha reflete como as tendências mundiais no entretenimento podem rapidamente se tornar parte da cultura popular sul-africana e como as marcas encontram maneiras cada vez mais localizadas de participar desse diálogo.
