O Instagram implementará um assistente baseado em inteligência artificial dentro do aplicativo Edits, projetado para analisar o desempenho de contas e propor melhorias nos novos conteúdos. Esta funcionalidade considerará métricas como visualizações, curtidas, compartilhamentos e a retenção de audiência para responder às questões dos influenciadores.
Com este auxílio, será possível questionar o motivo de um vídeo ter superado outro em performance, identificar quais tipos de conteúdo agradaram mais ao público ou descobrir quais tendências estão crescendo na plataforma. Além disso, o assistente poderá gerar sugestões de ideias, roteiros, legendas e músicas, ampliando as capacidades do Edits, o editor de vídeos lançado pelo Instagram em 2025.
A principal distinção deste assistente em relação a um chatbot comum reside nas fontes de informação utilizadas. Ao invés de fornecer apenas conselhos genéricos sobre criação de conteúdo, a ferramenta acessará dados específicos de desempenho da própria conta para mapear padrões, como as características recorrentes em publicações que geraram maior número de compartilhamentos.
A IA conseguirá correlacionar esses dados e traduzi-los em recomendações concretas para futuros materiais. Tais registros já são acessíveis aos criadores através dos Insights do Instagram, que fornecem detalhes sobre alcance, engajamento, público e resultados das postagens. O novo assistente adiciona uma dimensão mais interativa à análise dessas estatísticas.
Adicionalmente, a ferramenta pode auxiliar antes da publicação, oferecendo dicas para capturar a atenção do público, sugerindo músicas populares ou legendas adequadas, ou ainda dando suporte na estruturação de um roteiro.
O novo assistente terá uma opção gratuita, embora sujeita a limites de uso. Conforme relatado pelo The Verge, usuários que necessitarem de uso mais frequente deverão assinar o plano premium Meta One. A Meta introduziu este serviço no Brasil em setembro, agrupando assinaturas e recursos extras para Instagram, Facebook, WhatsApp e ferramentas de IA. A modalidade específica para Instagram custa R$ 10 mensais.
A empresa ainda não divulgou os limites exatos da versão gratuita nem estabeleceu uma data para a disponibilidade do recurso a todos os usuários, tampouco se o acesso ocorrerá simultaneamente em todos os países.
Esta abordagem não é exclusiva da Meta. O YouTube já disponibiliza uma função similar no YouTube Studio. O Pergunte ao Studio chegou ao Brasil neste ano e emprega o Gemini para responder a dúvidas sobre audiência e desempenho de vídeos. No serviço do Google, os criadores podem indagar sobre o que a comunidade pensa acerca de um determinado estilo de edição e solicitar ideias de conteúdo alinhadas ao perfil de sua audiência. A ferramenta também tem capacidade de analisar esboços de roteiros e propor modificações.