O Family Office Adani forneceu suporte financeiro à Nudge, anteriormente conhecida como BeBetta, devido à sua reorientação para um modelo de comércio baseado em recompensas e coleta de análises do consumidor.
O investidor apoiou a empresa durante dois rodadas de financiamento consecutivas. Além disso, o negócio recebeu apoio da Jhaveri Credits and Capital Limited, uma empresa indiana registrada com interesses em valores mobiliários e investimentos, bem como de outros family offices, fundos de investimento alternativo e investidores privados da Índia e Dubai.
A empresa não divulgou o valor levantado neste anúncio. Este financiamento coincide com uma mudança de direção estratégica. A BeBetta, que originalmente se dedicava à criação de negócios focados em esportes, engajamento e recompensas, foi renomeada para Nudge para se concentrar no comércio gerenciado por recompensas e análise do consumidor.
De acordo com a empresa, atualmente ela possui mais de 3,3 milhões de usuários ativos mensalmente, 400.000 usuários ativos diariamente, mais de 50.000 cupons escaneados verificados por dia, colaboração com mais de 200 marcas e presença em mais de 200 cidades na Índia.
A Nudge permite que os consumidores escaneiem recibos de compras de categorias como alimentos, varejo, alimentação fora de casa e farmácias para ganhar Nudge Coins, que podem ser trocadas posteriormente com parceiros. No nível de clientes corporativos, a empresa transforma informações de recibos em dados estruturados em nível de item individual, mostrando o que os consumidores realmente compraram tanto em canais online quanto offline. Esses dados ajudam as marcas a ir além da medição de impressões ou cliques e passar para o rastreamento de compras reais.
O cofundador Meet Shah observou que «os recibos fornecem uma visão direta e voluntariamente fornecida do que as pessoas realmente compram», descrevendo o novo foco da empresa como uma tentativa de ligar compras diárias a recompensas, comércio e análise acionável.
Essa abordagem está alinhada com a crescente tendência de comercialização do marketing na Índia. De acordo com o relatório dentsu Digital Advertising Report 2026, a publicidade em plataformas de varejo eletrônico atingiu 17.601 bilhões de rúpias em 2025, um aumento de 55,9% em comparação com o ano anterior, sendo que a mídia no varejo representa 24,6% dos gastos com mídia digital. A Meta e a Retailers Association of India também destacaram a crescente importância das compras omnichannel, quando os consumidores transitam entre a busca digital e as lojas físicas.
Existem evidências de interesse contínuo de investidores em negócios adjacentes de consumo e recompensas. A plataforma de recompensas do consumidor Onpoint atraiu US$ 600.000 em julho de First Cheque e Whiteboard Capital, e a marca de saúde feminina Nua arrecadou US$ 50 milhões em setembro.
Nos próximos 12 a 24 meses, a Nudge planeja focar no aumento da densidade de seu painel de compras, no lançamento de produtos pagos para análise de marcas e na expansão de seu modelo baseado em recibos para os mercados MENA e Sudeste Asiático. O objetivo mais amplo é criar uma plataforma de análise do consumidor para o Sul Global, sediada na Índia. A Nudge afirma que seus dados de consumo são coletados com consentimento explícito e usados em formato agregado e desidentificado.
