O profissional do cinema Sanjay Gupta expressou preocupação com a dependência constante da indústria cinematográfica da representação do tabagismo nas imagens dos principais atores e nas campanhas publicitárias. Ele publicou um colagem no domingo, apresentando Ranbir Kapoor (do drama de ação 'Animal'), Ranveer Singh (do próximo thriller 'Dhurandhar') e Vicky Kaushal (do drama histórico 'Love and War'), exibindo suas figuras com cigarros.
Ao se manifestar na rede social X, Gupta apontou a contradição entre os avisos antitabagismo obrigatórios nos cinemas e a aparência dos pôsteres de marketing dos filmes. Ele questionou o sentido de assistir aos vídeos antitabagismo 'desagradáveis' antes e durante as exibições, se os próprios pôsteres contêm tais imagens.
Em resposta a esta crítica, um usuário do X citou a música 'Rama Re' do filme de ação 'Kante' de 2002, onde o tabagismo era mencionado, chamando a abordagem de Gupta de irônica. Em resposta a este comentário, Sanjay observou que, naquela época, não havia avisos antitabagismo obrigatórios. Ele escreveu: 'Naquela época não havia propaganda antitabagismo, gênio.'
Muitos usuários apoiaram suas preocupações, o que desencadeou uma ampla discussão sobre a tendência de normalização do consumo de tabaco nos filmes. Um usuário comparou isso aos avisos sobre consumo de álcool ao assistir a programas na Netflix e Apple. Outro usuário afirmou que todas as cenas de fumar e beber deveriam ser proibidas, argumentando que a mídia pública não deve ser usada para promoção não saudável.
Em uma das postagens no X, também foi observado que, apesar de quaisquer mudanças, os pôsteres permanecerão e os cigarros manterão seu lugar na imagem, colocando em dúvida a eficácia real de tais mensagens.
Esta crítica surgiu em meio ao endurecimento das regras no cinema indiano relativas à representação de substâncias psicoativas. O Conselho Central de Certificação de Filmes (CBFC) apresentou recentemente diretrizes atualizadas, aprovadas pelo Ministério da Informação e Comunicação no âmbito da Lei de Cinema. De acordo com as novas regras, os filmes que retratam drogas agora são obrigados a exibir um aviso contra drogas.
Além disso, as restrições existentes sobre conteúdo relacionado a violência, temas sensíveis e relações internacionais foram reforçadas. As novas diretrizes exigem a exibição de um aviso na tela em cenas onde o uso, consumo ou tráfico ilegal de drogas é mostrado. O aviso diz: 'Drogas ilegais destroem a saúde e levam à prisão. Diga não às drogas.'