Em comemoração ao Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro, o fabricante chinês de automóveis Jetour utiliza sua campanha internacional «Travel With Jetour» para promover o aspecto turístico e de estilo de vida de seu negócio em nível local.
Esta campanha faz parte de uma estratégia mais ampla da marca para consolidar suas posições no mercado local cerca de dois anos após sua entrada. A Jetour registrou sua subsidiária na África do Sul em janeiro de 2024 e iniciou operações locais mais tarde naquele ano, apresentando os modelos Dashing e X70 Plus com tração dianteira direita em setembro de 2024 em Joanesburgo. Desde então, vários outros modelos foram lançados no mercado.
O reconhecimento mais significativo em nível local foi recebido pela marca em maio de 2026, quando o modelo Jetour T2 conquistou o prêmio principal no prêmio «Carro do Ano da África do Sul», além de receber um prêmio na categoria «Mild Adventure». Este foi o primeiro caso de vitória de uma marca chinesa no geral na história de 40 anos deste prêmio.
A Jetour afirma que, desde o lançamento do T2, mais de 4000 unidades foram vendidas no mercado local, o que representa parte do volume total de vendas de 570.000 unidades em todo o mundo. Além disso, a empresa declara que este modelo foi escolhido como veículo oficial para a Cúpula do G20 realizada na África do Sul. A empresa também informa que, no segundo trimestre de 2026, ele ocupava as primeiras posições no segmento de SUVs compactos com design quadrado, e sua rede de concessionárias recebeu o Prêmio Ouro no Índice de Satisfação de Concessionários da Associação Nacional Automobilística em 2025 — embora esses dados não tenham sido verificados independentemente.
Além dos próprios veículos, a estratégia local da Jetour é construída em torno de três pilares: portfólio de produtos, ecossistema de serviços e parcerias, bem como marketing relacionado à cultura e ao estilo de vida. Na prática, isso incluiu a criação de um clube local de proprietários, a realização de um festival de música para fãs em maio de 2025 e o posicionamento dos veículos focado em lazer ativo e aventura.
Em escala mundial, a empresa afirma ter mais de 2000 pontos de venda e serviço em mercados de mais de 100 países, e descreve ter construído relacionamentos com mais de 2,5 milhões de clientes, que ela chama de «viajantes». Essa abordagem de construção de marca através da comunidade e da experiência, em vez de apenas preço e especificações técnicas, foi adotada por várias outras montadoras, especialmente marcas chinesas que estão entrando no mercado sul-africano nos últimos anos.
A Jetour também apoiou conteúdo relacionado à conservação da natureza, incluindo o documentário «Retorno da Guepardo», filmado na Namíbia em parceria com a Discovery, que ganhou o Golden Telegram em 2025. A segunda temporada, lançada este ano, rendeu prêmios adicionais: Golden Telegram, dois Silver Telegrams e a Golden Tower nos festivais de publicidade de Nova York. A empresa financiou projetos semelhantes relacionados ao bode montanhês sindhi no Paquistão, ao antílope tibetano na China e às tartarugas na Malásia. Essas iniciativas fazem parte das despesas de marketing da Jetour, e não do negócio principal de fabricação de automóveis, e são parte da tentativa da marca de se diferenciar dos concorrentes que oferecem características semelhantes a preços comparáveis.
Permanece incerto se esta estratégia mais ampla de «ecossistema» — clubes de proprietários, festivais e documentários — está se transformando em vendas mensuráveis, ou se serve predominantemente como uma camada de marketing sobre a precificação competitiva e a rápida expansão da linha de modelos, enquanto a presença da Jetour no mercado amadurece.