Pesquisa mostra aumento do interesse da Geração Z por espiritualidade, meditação e comunidades offline nos EUA

As redes sociais mudaram não apenas as formas de comunicação e tendências, mas também a abordagem das pessoas em relação à autopercepção e autoexpressão. Hoje, as pessoas começaram a atribuir nomes especiais a certos aspectos de suas vidas, humores ou estilos de vida.

Na linguagem digital da Geração Z, o termo 'era' faz parte dessa tendência. Alguns estão na 'era da garota suave' (soft girl era), outros na 'era da cura' (healing era), 'era do fitness' (fitness era) ou 'era do amor próprio' (self-love era). Assim, qualquer nova fase da vida pode se tornar uma nova 'era'.

O que significa 'era'?

Em termos simples, 'era' é usado para designar um período ou fase específica na vida de uma pessoa. Aquilo que tem maior significado em sua vida no momento pode ser chamado de sua 'era'. Por exemplo, se uma pessoa está prestando atenção à sua saúde e forma física, ela pode brincar ou casualmente se chamar de alguém na 'era do fitness'. Da mesma forma, após um término, uma pessoa focada em si mesma pode chamar sua vida de 'era da cura'.

Por que a 'era da garota suave' se tornou popular?

'Era da garota suave' é um exemplo claro desse fenômeno. Não é apenas uma tendência relacionada a roupas ou maquiagem. Ela inclui elementos como suavidade, autocuidado, conforto e priorização da própria felicidade. Um artigo acadêmico publicado em 2025 analisou a 'era da garota suave' como uma tendência de estilo de vida, enfatizando o conforto, a cura e a alegria.

Nas redes sociais, formou-se uma imagem visual especial, incluindo tons pastéis, maquiagem suave, escrita de diários, autocuidado e um estilo de vida tranquilo. Embora a tendência 'garota suave' não tenha começado apenas nesse formato, com o tempo seu significado se expandiu da moda para o estilo de vida e a escolha pessoal.

Por que nomear cada fase?

Para a Geração Z, 'era' não é apenas uma palavra da moda, mas uma forma de autoexpressão. Permite descrever um longo período ou humor com uma única palavra curta. Uma frase como 'Eu estou na minha era de cura agora' muitas vezes parece mais simples e adequada para as redes sociais do que contar toda a história. De acordo com um relatório apresentado no desfile de tendências da Meta e Instagram em 2024, o interesse entre a Geração Z indiana por crescimento pessoal e autodesenvolvimento foi notável. Especificamente, 43% da Geração Z indiana expressou esperança de criar uma 'era de autodesenvolvimento'.

Assim, 'era' deixou de ser apenas uma tendência da internet. Transformou-se em um método de nomeação, reconhecimento e expressão de sua história nas redes sociais em diferentes fases da vida. Às vezes, isso está relacionado à moda e ao estilo de vida, e às vezes, ao crescimento pessoal e ao autocuidado. No entanto, resta a questão: por que a Geração Z gosta tanto de chamar cada nova fase de sua vida de uma nova 'era'?

As gerações Z e Alpha deixam de ser apenas consumidoras de novas roupas; elas estão ativamente mudando a forma como percebem a moda, o processo de compra e a escolha de marcas. Graças à influência das redes sociais, novas tendências, criadores de conteúdo e inteligência artificial (IA), sua jornada de compra tornou-se significativamente diferente da anterior.

De acordo com o relatório 'Como as gerações Z e Alpha estão reestruturando a indústria da moda', da Boston Consulting Group (BCG) e Women’s Wear Daily (WWD), os consumidores das gerações Z e Alpha com 28 anos ou menos podem representar 40% dos gastos com moda americana na próxima década. Para preparar este relatório, foi realizada uma análise de respostas de mais de 9 mil consumidores e 50 mil discussões nas redes sociais.

O novo relatório da BCG e WWD destaca como a juventude está mudando o mundo da moda através da influência da IA, mídias sociais e a redefinição do conceito de lealdade à marca.

Segundo a BCG, esses jovens não são influenciados apenas pelo nome da marca, como era o caso das gerações anteriores. Eles são mais propensos a experimentar e estão dispostos a testar novos produtos e tendências. Seu processo de compra é orientado mais pelas tendências e pelo próprio produto, e não pela marca. Assim, a antiga identidade da marca, ou seu legado, não é mais o único fator determinante de seu valor.

A juventude moderna usa as redes sociais não apenas para entretenimento, mas também para encontrar novos produtos e marcas. O relatório indica que a probabilidade de os jovens consumidores encontrarem uma marca através das redes sociais é 1,5 vezes maior do que nos grupos etários mais velhos. Além disso, o papel dos influenciadores e criadores de conteúdo digital está crescendo, sendo valorizados pelos jovens em pé de igualdade com celebridades.

É interessante notar que 22% dos jovens recebem informações sobre marcas de microinfluenciadores com menos de 100 mil seguidores, enquanto 27% encontram marcas através de celebridades. Além disso, o conteúdo de influenciadores influencia as decisões de compra para as gerações Z e Alpha, e eles consideram o conteúdo de influenciadores como motivo de compra duas vezes mais frequentemente do que as gerações anteriores.

O papel da IA também está crescendo no comércio de moda. Embora, em geral, os millennials e as gerações mais velhas usem a IA com mais frequência do que as gerações Z e Alpha, a situação muda quando se trata especificamente da compra de roupas da moda. 41% dos membros das gerações Z e Alpha usam IA para comprar artigos de moda, enquanto esse número é de 34% em outras gerações. Isso significa que a probabilidade de usar IA para compras no segmento de moda é maior entre as gerações Z e Alpha.

De acordo com o relatório, a relevância cultural, a autenticidade e a energia dos criadores de conteúdo são extremamente importantes para as gerações Z e Alpha. Eles avaliam não apenas a idade ou o tamanho da marca, mas também o quanto ela se alinha com a cultura contemporânea e suas preferências pessoais. Assim, o futuro da moda não é determinado apenas pelas próprias marcas; as gerações Z e Alpha estão mudando os métodos de busca, seleção e aquisição de moda, e as redes sociais e a IA aceleram essas mudanças.