No mundo moderno, as redes sociais deixaram de ser apenas um meio de comunicação ou uma forma de passar o tempo. Especialmente para a geração Gen Z, vídeos curtos tornaram-se uma parte inseparável da vida digital diária. O conteúdo em formato de vídeo exerce uma influência significativa nas decisões dos usuários sobre o que assistir, quais tendências seguir, qual criador escolher como seguidor ou qual produto comprar. Essa mudança é observada não apenas nas grandes cidades da Índia, mas também se estende a cidades pequenas e áreas rurais.
De acordo com um novo estudo realizado pela Meta em parceria com a IPSOS, o vídeo tornou-se a forma mais comum de consumo de conteúdo em todo o país. Especificamente, os Reels transformaram-se em uma plataforma chave na Índia para descobrir novidades, interagir com a cultura, assistir ao conteúdo de criadores e realizar compras.
Essas mudanças não se limitam aos centros urbanos. O relatório indica que a diferença no consumo de vídeo entre áreas urbanas e rurais na Índia praticamente desapareceu. 98% da população assiste a vídeos diariamente nas cidades, e 94% nas áreas rurais. Isso demonstra que a cultura orientada para vídeo está sendo rapidamente adotada tanto nas metrópoles quanto nas pequenas cidades e vilarejos.
Para a geração Gen Z, os Reels tornaram-se a plataforma líder e favorita para vídeos curtos. 89% dos membros da Geração Z usam os Reels diariamente para assistir e procurar diversos conteúdos, materiais culturais e criadores. Entre as categorias mais populares na Índia, destacam-se beleza e maquiagem (52%), moda e tendências (52%), estilo de vida e fitness (42%), comédia (39%) e esportes (38%).
Os Reels transformaram-se de uma simples ferramenta de entretenimento para um fator que influencia as decisões de compra e a conscientização sobre produtos. De acordo com os dados do relatório, a probabilidade de conhecer um produto através dos Reels aumentou em 81%, e a influência dos Reels nas decisões de compra aumentou em 47%.
Para estudar essas mudanças, foi conduzido um estudo que incluiu mais de 4000 pessoas de 23 cidades, incluindo metrópoles, cidades de segundo e terceiro nível, bem como áreas rurais da Índia. Os resultados da pesquisa mostraram que pelo menos 97% dos entrevistados na Índia assistem a vídeos diariamente nas plataformas da Meta. Este número é de 97% entre a Geração Z, 97% entre as mulheres e 98% entre o público NCCS A. Esses números demonstram o alcance extremamente amplo do conteúdo de vídeo entre diferentes grupos de usuários.
À luz dessas transformações, o papel dos Reels continua a crescer rapidamente, tornando-se o principal canal para visualização de vídeos curtos entre a geração jovem.