Anteriormente, o planejamento de viagens era feito através da consulta de guias turísticos em mecanismos de busca, coleta de informações sobre diversos locais e discussão de planos com amigos ou outras pessoas. Nesse processo, todos os detalhes eram meticulosamente elaborados: características do local, atrações, opções de hospedagem e aspectos que exigiam atenção durante a viagem. No entanto, a situação está mudando.
Agora, cidades coloridas mostradas em filmes, cafés de web séries ou preferências de personagens tornaram-se uma espécie de guia para a Geração Z. Esse fenômeno recebeu o nome de 'set-jetting'.
Set-jetting implica no planejamento de viagens com base em locais apresentados em filmes, web séries ou programas de televisão. Isso significa que, para escolher um destino, não é mais necessário depender exclusivamente de guias turísticos, blogs ou listas de atrações; às vezes, uma série favorita pode se tornar a ideia para a próxima viagem.
De acordo com um relatório da The Statesman, publicado no âmbito do Expedia Unpack ’26 Travel Report, 81% dos viajantes da Geração Z e Millennials planejam suas viagens com base em locais mostrados em cinema e televisão. Além disso, o relatório indica que 53% dos turistas globais relataram um aumento em seu interesse por set-jetting no último ano.
As redes sociais desempenham um papel significativo no reforço dessa tendência entre a Geração Z. Quando vídeos ou reels com locais de algum programa se tornam virais, as pessoas começam a procurar informações sobre esse lugar, bem como opções de hospedagem e outras opções turísticas. Assim, primeiro aparece o local na tela, depois todas as informações necessárias são reunidas nas redes sociais, e só então o plano de viagem é formado.
Um exemplo desse fenômeno pode ser encontrado no filme 'Yeh Jawaani Hai Deewani', onde Udaipur e as praias de Goa foram retratadas de forma tão pitoresca que os jovens colocaram esses lugares no topo de sua lista de viagens. Agora, para tornar um lugar favorito, basta não apenas atrações turísticas; um momento memorável de um programa popular também pode colocar um local na lista de desejos da Geração Z.