Nova tendência da Geração Z: Nonna-Maxxing — o renascimento dos hobbies tradicionais

Enquanto a vida da Geração Z é caracterizada por uma alta velocidade — tudo está disponível com um clique, a comida é entregue em minutos e as redes sociais estão constantemente repletas de novo conteúdo e notificações — parte desta geração se dedica a algo completamente oposto.

Alguns aprendem crochê (Crochet), praticam jardinagem (Gardening), passam horas assando (Baking), e outros retornam a antigos passatempos, como pintura (Painting), cerâmica (Pottery), tricô (Knitting) e bordado (Embroidery). Esta tendência agora está associada ao termo 'Nonna-maxxing', no qual a Geração Z integra atividades e hobbies antigos de avós e bisavós em seu estilo de vida moderno.

A razão para este fenômeno reside na sobrecarga diária da Geração Z com notificações, mensagens, vídeos (Reels), prazos e redes sociais, fazendo com que o cérebro raramente tenha a oportunidade de descansar completamente. Mesmo a tentativa de relaxar através do telefone muitas vezes se transforma em uma rolagem sem rumo de horas na feed. Nesses cenários, os hobbies lentos oferecem um tipo diferente de descanso.

O crochê, esperar que as plantas cresçam na jardinagem ou seguir todo o processo de cozimento exigem paciência, não pressa. Nessas atividades, não há um botão de pular, e talvez seja exatamente isso que constitui a principal fonte de conforto. A atração pelo Nonna-maxxing está ligada a essa vida lenta e consciente, onde o processo é valorizado acima do resultado instantâneo.

Esses hobbies implicam não apenas consumo, mas criação de algo. Seja uma flor feita de fio, um bolo feito de ingredientes ou uma planta que cresceu de uma pequena semente — o progresso aqui é evidente. Depois de longas horas rolando o mundo digital, muitas vezes se esquece o que viu, mas quando você cria algo, o resultado está diante de você, gerando o sentimento: 'Eu fiz isso'.

Portanto, não se pode considerar o Nonna-maxxing apenas um retorno aos hobbies antigos; é também um retorno à experiência que proporciona uma satisfação especial ao criar algo com as próprias mãos e observar o resultado.

Hobbies como crochê, tricô e bordado eram tradicionalmente considerados domínio da geração mais velha. No entanto, plataformas como Instagram, Pinterest e TikTok lhes deram uma nova aparência. Peças artesanais, flores de crochê, pães caseiros, artigos de cerâmica e plantas de interior tornaram-se parte da estética e do estilo de vida da Geração Z.

É aqui que reside o interesse do Nonna-maxxing. A Geração Z não adota esses hobbies antigos da mesma forma que as gerações anteriores. Eles os misturam com a estética moderna, tendências das redes sociais e autoexpressão. Mas não é apenas uma questão de estética; a tendência também inclui criar coisas por conta própria em vez de comprar e dedicar tempo a uma única atividade em vez de assistir continuamente a novo conteúdo.

Hoje, a produtividade em si se tornou uma pressão. Entre carreira, exercícios físicos, habilidades e trabalhos extras, o hobby às vezes se transforma em mais uma tarefa. No entanto, a beleza dos hobbies lentos é que eles não exigem um objetivo específico. Não é necessário abrir um negócio para fazer crochê, não é preciso preencher toda a casa com plantas para jardinagem, e não é preciso se tornar padeiro para assar.

Parte do Nonna-maxxing pode ser a aceitação dessas atividades antigas que originalmente não estavam ligadas à carreira, dinheiro ou produtividade. Às vezes, basta fazer alguma atividade porque ela traz prazer.

A inclinação da Geração Z por hobbies antigos pode não ser tanto um distanciamento da tecnologia, quanto uma busca por equilíbrio. Em um mundo onde tudo está se tornando mais rápido, mais fácil e mais instantâneo, se dedicar a algo lento torna-se em si mesmo uma pausa.

Talvez, através do Nonna-maxxing, a Geração Z não esteja retornando totalmente ao passado, mas apenas adaptando alguns de seus elementos à sua vida moderna. Crochê, jardinagem, culinária ou tricô deixaram de ser apenas hobbies antigos; eles estão se tornando uma maneira de recuperar a calma que foi perdida na corrida pela velocidade em tudo.

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Geração Z questiona o equilíbrio tradicional entre estabilidade na carreira e qualidade de vida no trabalho

Jovens profissionais estão entrando em um mercado de trabalho caracterizado por demissões frequentes, influência da inteligência artificial, alta concorrência e exigências de habilidades em constante mudança. Simultaneamente, eles passaram a expressar abertamente sua posição sobre limites de horário de trabalho, saúde mental e o valor do tempo fora do escritório.

À medida que a composição da força de trabalho continua a se transformar, as organizações enfrentam novos desafios ao desenvolver estratégias eficazes de engajamento de funcionários. Millennials e Geração Z, moldados por rápidas mudanças tecnológicas e globalização, trazem valores, preferências de comunicação e expectativas distintas para o processo de trabalho, relativas ao crescimento de carreira, flexibilidade e condições de trabalho.

Para os membros da Geração Z, um trabalho ideal é cada vez mais visto como um acordo cuidadosamente negociado: remuneração digna, oportunidades de desenvolvimento, possibilidade de ter uma vida plena após o trabalho e, preferencialmente, algum controle sobre como o trabalho é realizado.

A pesquisa com jovens trabalhadores reflete essa tensão. Embora a segurança no trabalho tenha permanecido um aspecto importante, o equilíbrio entre vida profissional e pessoal possuía um apelo igualmente forte. As respostas apontam para uma geração que tenta responder a uma questão complexa: qual preço vale a pena pagar pela liberdade pessoal em prol da estabilidade na carreira?

De acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados avaliaram a segurança no trabalho como um fator de alta importância, sendo que 57,1% deram a ela a classificação mais alta. Além disso, 90,5% atribuíram peso igual ao equilíbrio entre vida profissional e pessoal, tornando o dilema evidente: a Geração Z deseja tanto estabilidade quanto tempo para descanso.

A renda ainda importa

A ideia de que a Geração Z prefere o estilo de vida ao dinheiro revela apenas parte do quadro. As respostas dos jovens trabalhadores indicam um cálculo mais complexo. Independência financeira e construção de uma carreira de sucesso foram citadas por 76,2% dos entrevistados como razões principais para trabalhar. Alcançar um certo estilo de vida foi mencionado por 61,9%, e adquirir experiência e habilidades por 57,1%.

O dinheiro continua sendo uma parte substancial da equação. Neha Shukla, especialista que trabalha em Delhi, afirmou: «Um bom salário é importante. O dinheiro é um fator decisivo», seguido por aumentos e promoções oportunos. No entanto, para Shukla, a equação no local de trabalho vai além da planilha. Ela valoriza um ambiente profissional, mas atencioso, bem como oportunidades de aprendizado e crescimento. Ela também considera habilidades, experiência, aptidões e disposição para aprender como base para determinar o valor do funcionário.

Uma pesquisa mais ampla reflete uma hierarquia semelhante. O crescimento pessoal tornou-se o objetivo de carreira mais frequentemente escolhido ao lado do dinheiro, alcançando 85,7%. Seguiu-se o equilíbrio entre vida profissional e pessoal (66,7%), e uma boa cultura corporativa (61,9%). Crescimento de carreira e segurança no trabalho foram escolhidos por 47,6% e 42,9%, respectivamente.

A segurança parece cada vez mais frágil

A ansiedade sobre a estabilidade tem fundamentos muito práticos. Concorrência e baixos salários foram a principal causa de insegurança na carreira na pesquisa, escolhida por 76,2% dos entrevistados. Seguiram-se demissões (52,4%), e a falta de oportunidades de trabalho e ausência de crescimento de carreira somaram 47,6% cada. A incerteza econômica preocupou outros 42,9% dos participantes, e IA e automação foram mencionadas por 38,1%.

Essa ansiedade se manifesta na forma como os entrevistados veem a própria ideia de um «emprego seguro». Mais de sete em dez afirmaram que tal segurança existe apenas em setores específicos. Apenas 19% consideraram o emprego seguro realista na economia mais ampla. Um relatório recente da Emeritus, intitulado «India’s Gen Z Outlook 2026», identificou uma mudança de mentalidade semelhante entre os jovens indianos sobre carreira. O estudo mostrou que 74% dos entrevistados da Geração Z colocam o equilíbrio entre vida profissional e pessoal acima de cargos gerenciais formais, e 65% acreditam que uma carreira de sucesso não exige se tornar um executivo de alto nível.

Esta conclusão adiciona outro nível ao debate no local de trabalho. A imagem tradicional de sucesso na carreira geralmente implica uma sequência previsível: ascensão na escada, aceitação de maior responsabilidade, obtenção de maior renda e, finalmente, alcance de um cargo sênior. A Geração Z parece questionar o apelo dessa escada.

Ashwin Damara, cofundador e CEO da Emeritus, descreveu essa mudança como uma reavaliação do caminho de carreira tradicional, impulsionada pelas habilidades e locais de trabalho em rápida mudança.

Que sacrifício pode ser feito?

A pesquisa se torna particularmente interessante quando as perguntas passam de preferências para concessões. Quando os entrevistados foram perguntados se estariam dispostos a permanecer em um trabalho que não gostam se ele oferecer excelentes garantias de emprego e estabilidade financeira, 19% responderam que provavelmente sim. Mais 33,3% ficaram indecisos, e 42,9% responderam que provavelmente não.

Mais de 42% dos entrevistados declararam que deixariam imediatamente um cargo bem remunerado se ele afetasse seriamente sua saúde mental ou vida pessoal. Outros 19% indicaram que sua decisão dependeria de sua situação financeira. Para Kajal Singh, especialista em RH em uma consultoria em Delhi, o local de trabalho desejado inclui «opções de trabalho flexíveis, melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal e um ambiente de apoio».

Harshita, especialista que trabalha em Bhopal, vai além na questão da flexibilidade. Em seu local de trabalho ideal, ela deseja «flexibilidade e respeito pelas opiniões da Geração Z», bem como a capacidade dos funcionários de decidir como realizar seu trabalho.

Esta tendência não se limita à Índia. Uma pesquisa separada da Deloitte 2026 entre membros da Geração Z e Millennials mostrou que 55% da Geração Z e 52% dos Millennials adiam decisões importantes da vida devido a dificuldades financeiras. Apenas 25% da Geração Z e 21% dos Millennials preferem o rápido crescimento de carreira através de promoções frequentes, enquanto apenas 6% em ambos os grupos nomeiam a liderança como seu principal objetivo de carreira.

Ao mesmo tempo, 74% tanto da Geração Z quanto dos Millennials utilizam a IA em alguma medida em seu trabalho diário, e muitos a veem como uma oportunidade para aumentar a produtividade e abrir novos caminhos de carreira — mesmo que sintam que estão se adaptando mais rápido do que suas organizações.

No geral, os resultados mostram que a geração está dividida entre duas exigências concorrentes: a necessidade de segurança financeira e a recusa em definir o sucesso exclusivamente através da escada de carreira tradicional.

O problema dos estereótipos

A geração também parece estar cansada de que sua busca por negociação seja interpretada como falta de ambição. Mais da metade dos entrevistados afirmou que as gerações mais velhas não entendem completamente a atitude da Geração Z em relação ao trabalho, e outros 42,9% disseram entender parcialmente.

O estereótipo mais irritante foi a opinião de que «a Geração Z não quer trabalhar», escolhida por 81% dos entrevistados. Seguiu-se a afirmação «a Geração Z desiste muito facilmente» (76,2%). Outros estereótipos frequentemente mencionados incluíam preguiça, expectativas excessivas e falta de lealdade.

O que a pesquisa mostra?

Para os empregadores, isso significa que a conversa sobre o local de trabalho da Geração Z trata menos da escolha entre estabilidade e equilíbrio e mais de se esses dois aspectos podem coexistir. Para os jovens trabalhadores, a principal tarefa é descobrir quais concessões contribuem para a construção de uma carreira e quais lentamente destroem a vida que essa carreira deveria sustentar.