A empresa Wildberries aumentou as possibilidades de promoção de produtos para vendedores do Uzbequistão. Conforme comunicado pela assessoria de imprensa da empresa, a equipe RWB Media apresentou novas atualizações e ferramentas de campanhas de pagamento por clique (CPC) aos empresários locais durante uma reunião de negócios.
Uma das mudanças chave foi a expansão das opções de promoção via CPC. Dmitry Krasnov, gerente do departamento de mecânica e algoritmos de promoção na RWB Media, anunciou a introdução de uma nova área de exibição 'Recomendações' para determinadas subcategorias.
Agora, os vendedores podem promover seus produtos não apenas nos resultados de busca e no catálogo, mas também em coleções que a marketplace exibe aos usuários interessados em produtos correspondentes. Além disso, foram introduzidos limites diários de gastos nas campanhas CPC, permitindo que os vendedores definam antecipadamente o valor que estão dispostos a gastar na promoção de um produto durante o dia; o sistema não excederá o limite estabelecido.
De acordo com a empresa, essa abordagem garante um controle mais preciso dos gastos e contribui para uma distribuição de orçamento mais uniforme. A Wildberries também observou o impacto positivo desse mecanismo nas taxas de conversão e nas posições dos listagens de produtos.
Além disso, os primeiros vendedores do Uzbequistão participaram do teste do modelo de leilão de segundo nível em campanhas CPC. De acordo com este modelo, o custo do clique é determinado não pelo lance mais alto, mas pelo lance do concorrente mais próximo com um pequeno prêmio adicional. Este mecanismo permite que os vendedores reduzam o custo por clique através da diferença entre sua própria oferta e a oferta do concorrente mais próximo. Na fase de teste, a ferramenta está disponível na busca e recomendações para subcategorias selecionadas, e planeja-se expandir a lista no futuro.
Sarvar Tukhtayev, gerente do departamento de desenvolvimento de parceiros da plataforma de promoção Wildberries no Uzbequistão, compartilhou os resultados do uso das ferramentas de publicidade pelos vendedores locais. Segundo a equipe local da Wildberries, o volume de negócios dos vendedores uzbeques que utilizaram as ferramentas de promoção no primeiro ano após seu lançamento foi cinco vezes maior do que o dos vendedores que não as utilizaram.
Tukhtayev enfatizou: «A promoção na Wildberries oferece oportunidades reais de crescimento de negócios. As atualizações apresentadas pela equipe de produto tornam a promoção na Wildberries ainda mais conveniente e acessível».