Em cidades e vilarejos, é comum ver imagens publicitárias de empresas aplicadas nas paredes de casas, lojas ou superfícies vazias. Esses grandes anúncios são comuns perto de lojas ou residências ao longo de rodovias. Surge a questão sobre quanto as empresas pagam aos proprietários de casas ou lojas pela colocação desse tipo de publicidade.
As empresas que veiculam publicidade primeiro obtêm permissão do proprietário da casa para aplicar o anúncio. Embora se trate de uma remuneração monetária, não existe uma taxa fixa única para cada parede. A situação varia localmente, especialmente em aldeias e pequenos assentamentos, onde o proprietário pode não receber pagamento algum, mas sim uma pintura gratuita da parede.
No entanto, para paredes com localização mais vantajosa, a possibilidade de receber pagamento aumenta.
Geralmente, as próprias empresas não lidam com isso diretamente. Elas contratam várias agências de publicidade ou empresas de publicidade externa, que então pagam aos proprietários das casas.
O aluguel ou pagamento por parede é determinado pela sua localização e pela visibilidade do material publicitário. Na avaliação, são considerados muitos fatores: se a parede está em uma aldeia ou em um bairro urbano, se está localizada perto de uma rodovia ou em um mercado, quantas pessoas ou veículos passam diariamente, quão claramente a parede é visível da estrada e qual é o seu tamanho. Também é importante a informação sobre se árvores, postes de transmissão elétrica ou quaisquer outros objetos obstruem a visão da parede.
Uma parede localizada em um mercado ou rua principal pode gerar um pagamento maior, pois lá a publicidade é vista por um maior número de pessoas. Em alguns casos, o pagamento é calculado com base na área da parede, ou seja, por pé quadrado, enquanto nos locais mais prestigiados é discutido um pagamento único ou mensal.
As estimativas aproximadas são as seguintes: em pequenas cidades ou aldeias, pode ser de cerca de 1 a 3 rúpias por pé quadrado; em uma rua urbana comum, de 2 a 6 rúpias; e em um mercado movimentado ou estrada principal, de 5 a 10 rúpias ou até mais. Nos locais mais prestigiados, a taxa pode ser diferente. Por exemplo, com uma taxa de 5 rúpias por pé quadrado para uma parede de 500 pés quadrados, o valor será de cerca de 2500 rúpias. Os pagamentos podem ser feitos periodicamente ou após um acordo único.
Assim, o valor que se pode receber pela colocação de publicidade em uma parede de casa é determinado por negociações mútuas, levando em conta a localização, o tamanho, a visibilidade e o alcance potencial da publicidade. Não existem taxas oficiais válidas em todo o país.