O Spotify anunciou nesta quinta-feira, dia 17 de setembro, a introdução do Spotify Partner Program no Brasil. Esta iniciativa, que já opera nos Estados Unidos, Europa e Austrália, será implementada gradualmente nos próximos meses.
O programa visa permitir que produtores de podcasts e videocasts brasileiros gerem receita através da própria plataforma, utilizando diversas fontes de rendimento. O modelo de monetização assemelha-se ao adotado por outras plataformas de streaming, como o YouTube.
Os criadores poderão receber compensações baseadas no tempo de escuta fornecido pelos assinantes ou pela exibição de publicidade automática para usuários gratuitos. Essa funcionalidade deve simplificar a obtenção de lucro para programas que, anteriormente, precisavam negociar diretamente com anunciantes. Adicionalmente, o Spotify disponibilizará ferramentas de gestão para esses criadores, enquanto testa uma funcionalidade para eliminar anúncios.
Além do Brasil, o Spotify Partner Program será estendido para mais de 35 países e territórios. Na América Latina, a expansão incluirá México, Colômbia, Chile, Peru, Equador, Argentina, Uruguai, Paraguai e Bolívia. A chegada a esses novos mercados ocorrerá de forma progressiva ao longo dos próximos meses.
O Spotify Partner Program integra três métodos de monetização para os conteúdos participantes. Para se qualificar, os produtores devem possuir mil seguidores no Spotify e registrar duas mil horas de reprodução nos últimos 30 dias, além de terem lançado pelo menos três episódios.
De acordo com o Spotify, houve um aumento superior a um terço nos pagamentos mensais aos participantes desde que os requisitos de elegibilidade foram flexibilizados. Os videocasts incluídos no programa também apresentaram um crescimento médio de mais de 45% nas horas consumidas após o início da iniciativa.
Exemplos de sucesso incluem o podcast SOLVED, de Mark Manson, que conseguiu triplicar sua audiência no Spotify, e Mystery Mondays, de Bella Fiori, que começou a financiar causas sociais com os ganhos gerados pelo programa.
A novidade também altera a experiência dos assinantes que consomem podcasts em formato de vídeo. Nos programas que aderirem, o Spotify deixará de mostrar os anúncios dinâmicos inseridos automaticamente durante a reprodução. No entanto, os intervalos comerciais gravados pelos próprios apresentadores, incluindo os patrocínios acordados diretamente entre criadores e marcas, continuarão visíveis.