Em Pequim, na Feira Internacional de Comércio de Serviços da China de 2026 (CIFTIS), foi realizado um evento especial dedicado a questões de propriedade intelectual (PI) para entrada em mercados estrangeiros. Este evento foi organizado conjuntamente pelo Escritório Chinês da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) e pela Administração de Propriedade Intelectual de Pequim, sendo o primeiro caso em que a OMPI atuou como coorganizadora do Simpósio sobre Comércio Global de Serviços da CIFTIS.
Dois especialistas em PI discutiram estratégias relativas a marcas registradas e os riscos associados às atividades transfronteiriças. Hunxia, do Escritório de Lei de Patentes e Marcas Comerciais da CCPIT, observou que em 2025, solicitantes chineses apresentaram 5.636 pedidos internacionais de marcas registradas sob o Sistema de Madri, ocupando a terceira posição mundial. Além disso, o número de suas designações ultrapassou 76.000, o que representa o maior índice do mundo por segundo ano consecutivo.
Nos Estados Unidos, cerca de 148.000 pedidos de marcas registradas foram apresentados por solicitantes chineses, tornando a China a principal fonte estrangeira desses pedidos no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. No entanto, Hunxia alertou que o aumento no número de pedidos não garante proteção total, apontando altos índices de rejeição e dificuldades na aplicação transfronteiriça da lei como ameaças ocultas.
Ele descreveu três cenários comuns: uma empresa descobre que sua marca registrada já está registrada em um mercado-alvo por um agente local ou especulador profissional, forçando-a a mudar a marca ou comprar a marca por um preço elevado. Outro cenário é entrar no mercado sem verificações adequadas, o que leva a reclamações de violação de direitos e ao fechamento de lojas em plataformas. Hunxia enfatizou: 'O custo da prevenção é significativamente menor do que o custo da correção'.
Um representante da Wanhuida Intellectual Property acrescentou que o registro internacional de marcas registradas geralmente segue o princípio de 'primeiro a apresentar', embora alguns países também considerem a intenção sincera de usar a marca. Ele aconselhou as empresas chinesas a registrar primeiro a marca básica na China e, em seguida, apresentar um pedido através da Administração Nacional de Propriedade Intelectual da China nos países que escolheram. Este processo geralmente leva de um a dois anos.
Os serviços internacionais da OMPI transformam a propriedade intelectual de uma ferramenta de proteção em uma infraestrutura para o comércio de inovações. Hunxia observou que o monitoramento de registros de marcas registradas, plataformas de comércio eletrônico e bases de dados especializadas permite criar um sistema de alerta precoce que abrange tanto os aspectos da marca quanto os de mercado. Isso possibilita contestar ou anular marcas obtidas por especulação em tempo hábil. Como disse Hunxia, os serviços profissionais em PI não são apenas um escudo — eles promovem a movimentação desimpedida de tecnologias, marcas e inovações através das fronteiras.