A Apple implementou um aumento de preço de até R$ 500 em diversos modelos de iPhones de gerações passadas no mercado brasileiro. Por exemplo, o iPhone 17 passou a ser comercializado por R$ 8.299, representando um acréscimo de R$ 300, enquanto o iPhone Air teve seu valor ajustado para R$ 10.999, um reajuste de R$ 500.
Este reajuste ocorreu porque a empresa ainda não divulgou os modelos que sucederão esses aparelhos. Na quarta-feira, dia 09/09, foi apresentada apenas uma parte da nova linha, incluindo os novos iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e o inédito iPhone Duo, que é o primeiro celular dobrável da marca.
Os modelos mais básicos da série iPhone 18, especificamente o iPhone 18 base e o 18e, estão previstos para serem revelados somente no início de 2027. Contudo, os modelos iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max já foram removidos da loja oficial da Apple. Atualmente, somente as versões Pro da nova geração estão disponíveis para compra, e elas apresentam uma nova faixa de preço.
Conforme esperado, os lançamentos mais recentes vieram com um custo superior, registrando um aumento de R$ 500 em comparação com seus antecessores. O iPhone 18 Pro está cotado em R$ 11.999, subindo de R$ 11.499 que era o preço do iPhone 17 Pro no lançamento. Similarmente, o iPhone 18 Pro Max teve seu preço elevado de R$ 12.499 para R$ 12.999.
Esse incremento nos custos se deve ao aumento nos gastos de fabricação e à falta de memória, impulsionada pela grande procura por processadores destinados à inteligência artificial. Em junho, a Apple já havia revisado os preços de MacBooks e iPads, mas manteve os iPhones sem alteração naquele momento.
Os novos dispositivos já podem ser vistos na Apple Store, com entregas agendadas para o dia 18 de setembro, após a loja ter ficado temporariamente indisponível antes do evento de lançamento. Anteriormente, o iPhone Pro Max detinha o título de aparelho mais caro da Apple; com a introdução do iPhone Duo, esse posto é assumido pelo modelo dobrável, que chega ao Brasil pelo valor de R$ 21.999.