Durante um evento realizado na sede da Apple, a empresa apresentou novidades sob a liderança do novo CEO, John Ternus, que sucedeu Tim Cook. O lançamento incluiu o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, modelos que incorporam uma versão aprimorada da assistente de IA Siri. Esta nova Siri agora consegue acessar dados tanto de aplicativos nativos da Apple, como Mail e Messages, quanto de aplicativos de terceiros que foram atualizados para suportar essa funcionalidade, algo que já estava disponível em inglês na versão beta do iOS.
Os dispositivos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max são equipados com o processador A20 Pro, que a Apple afirma ser até 20% mais veloz, além de uma nova câmera principal dotada de diafragma de abertura variável, otimizando fotos noturnas e retratos. Seus preços nos Estados Unidos serão de US$ 1.199 e US$ 1.299, respectivamente.
A apresentação também contou com os fones de ouvido AirPods 5, que prometem aumentar em 50% o cancelamento de ruído em comparação com os AirPods 4, e oferecem um modo transparência mais natural. Eles serão vendidos por US$ 129, havendo também uma versão superior por US$ 149, que inclui 20% mais bateria e controle de volume na haste.
Os novos Apple Watch Series 12 e Ultra 4 trouxeram um sistema de monitoramento cardíaco mais preciso, utilizando LEDs maiores para projetar luz no pulso, e introduziram a função Readiness. Esta última utiliza dados de saúde e inteligência artificial para alertar o usuário sobre a necessidade de reduzir a intensidade dos exercícios. Ambos os relógios, que também operam com a assistente Siri, têm preços iniciais de US$ 399 e US$ 799.
Finalmente, a empresa revelou seu smartphone dobrável, denominado iPhone Duo. Este aparelho possui cantos arredondados e um formato ligeiramente achatado, lembrando o Galaxy Z Fold 8 da Samsung. Uma característica distintiva é a câmera frontal interna, que permanece oculta sob os pixels da tela e só se torna visível durante o uso. O iOS demonstra boa adaptação entre a tela externa de 5,4 polegadas e a tela interna de 7,6 polegadas, embora a durabilidade dessa aparência sem vincos após uso prolongado ainda precise ser verificada.
O iPhone Duo conta com mais duas câmeras traseiras além da câmera principal invisível: uma com resolução de 48 megapixels e outra com capacidade de zoom de 2x, com 12 megapixels. Apesar do interesse gerado pelo iPhone Duo, ele terá um custo elevado; nos EUA, o preço começa em US$ 1.999 para a versão com 256 GB de armazenamento. Embora os smartphones dobráveis permaneçam um nicho, o modelo da Apple tem potencial para expandir este segmento, que atualmente representa apenas 2% do mercado global de smartphones.