A Apple está prestes a apresentar sua mais recente série de iPhones, que deve incluir um modelo dobrável, na quarta-feira. O evento será liderado pelo novo CEO, John Tarnus, que assumiu o cargo de Tim Cook em 1º de setembro.
Tarnus fez um breve discurso no Teatro Steve Jobs, iniciando o evento com grandes aplausos. Em um vídeo, ele elogiou o esforço da Apple pela 'busca incessante pela perfeição'. Ele anunciou que os modelos iPhone 18 Pro e 18 Pro Max receberão melhorias nas câmeras, baterias e desempenho.
O foco principal da Apple nos novos telefones está nos recursos avançados do Siri baseados em inteligência artificial. Ao mesmo tempo, a empresa enfatiza a importância da privacidade e segurança, buscando se destacar entre os concorrentes que avançaram mais na integração de IA.
Muitos grandes concorrentes da Apple, como Samsung, Motorola e Google, já lançaram smartphones dobráveis. No entanto, a Apple não está apressada em adotar novas tecnologias. O analista da Forrester, Dipanjan Chatterjee, observou que a entrada no mercado de dispositivos dobráveis se alinha à estratégia da Apple: 'Esperar até que o produto elimine as falhas e o mercado mostre sinais de viabilidade, e então entrar e moldar a categoria'.
Ele acrescentou que os dispositivos dobráveis ainda representam uma parcela muito pequena do mercado de smartphones, e o teste para as ambições da Apple será a capacidade de transformar esse nicho em um novo segmento significativo.
Em comparação com gerações anteriores, o iPhone 18 provavelmente custará mais devido à escassez parcial global de chips de memória. O preço do iPhone 17 varia de US$ 799 a US$ 1999, dependendo do modelo escolhido.
No início deste ano, a Apple demonstrou avanços em inteligência artificial, incluindo atualizações do assistente Siri, com foco em privacidade e uso diário, enquanto a empresa tenta acompanhar os concorrentes no campo da IA.
Segundo Chatterjee, a principal apresentação de Tarnus na sede do gigante tecnológico em Cupertino, Califórnia, definirá o vetor futuro da Apple. Ele observou que 'John Tarnus herdou talvez a máquina tecnológica de consumo mais bem-sucedida da modernidade. É simultaneamente uma bênção e um fardo para ele. A execução perfeita, a escala e a monetização de Tim Cook estabeleceram um alto padrão, e Tarnus precisa continuar esse sucesso'.
Chatterjee também salientou que Tarnus deve manter esse ímpeto, ao mesmo tempo em que posiciona a Apple para seu próprio avanço em um futuro próximo, quando o iPhone, ou qualquer outro smartphone, deixar de ser o principal canal de comunicação do consumidor com o mundo. A linha iPhone 17 do ano passado, que incluía um modelo ultrafino, vendeu bem. Este modelo foi apresentado sob o nome 'Air', que a Apple usou anteriormente para seus iPads e computadores Mac mais elegantes.