O Ministério da Saúde do Cazaquistão desenvolveu uma série de propostas destinadas a restringir campanhas publicitárias de fast food, bebidas açucaradas e outros produtos que contêm grandes quantidades de açúcar, sal e gorduras saturadas, direcionadas ao público infantil.
Essas restrições se aplicam à promoção de tais produtos através de televisão, rádio, publicidade externa e redes sociais. O departamento espera que tais medidas ajudem a reduzir o impacto do marketing na formação dos hábitos alimentares em crianças e adolescentes, visto que os menores são, na opinião do Ministério da Saúde, muito sensíveis a embalagens coloridas, publicidade de influenciadores e promoção na internet.
As mudanças propostas não se referem à proibição total dos próprios produtos, mas sim à regulamentação de sua promoção entre as crianças. Atualmente, o ministério está preparando uma análise de impacto regulatório para avaliar as potenciais consequências dessas iniciativas.
A necessidade de tomar tais medidas é justificada pelos atuais indicadores de saúde infantil. De acordo com pesquisas, 23% das crianças no Cazaquistão entre seis e nove anos têm sobrepeso, e mais 6% sofrem de obesidade. Também foi observado que 17,5% dos adolescentes consomem bebidas energéticas regularmente, ou seja, pelo menos uma vez por semana.
Esta iniciativa continua o debate público sobre a nutrição infantil no Cazaquistão. Anteriormente, o Presidente Kassym-Jomart Tokayev instruiu o governo a estudar a questão da publicidade agressiva de fast food, enfatizando a importância de prestar atenção ao seu impacto na saúde dos jovens cidadãos.
Existem já certas restrições no país: por exemplo, a venda de bebidas energéticas a pessoas com menos de 21 anos é proibida. Além disso, a partir de setembro de 2025, um novo padrão alimentar está em vigor nas instituições de ensino, prevendo o aumento da proporção de vegetais, frutas e laticínios, ao mesmo tempo em que reduz o teor de açúcar e sal na dieta.
Como contexto internacional, menciona-se que o governo da Nova Zelândia propôs anteriormente proibir o acesso de crianças menores de 16 anos às redes sociais. Restrições semelhantes já estão sendo aplicadas na Austrália, enquanto o Reino Unido e a Grécia planejam implementá-las no próximo ano.