O fabricante francês de artigos descartáveis BIC planeja aumentar seu lucro no mercado dos EUA, focando no crescente número de consumidores de maconha. A empresa pretende usar seus isqueiros de bolso para atrair a atenção desse público.
Como parte da estratégia, a frase publicitária icônica «Flick my Bic», popularizada nos anos 1970, foi revivida. O chefe da empresa informou analistas em Paris que o desenvolvimento do uso de maconha nos Estados Unidos está ocorrendo muito mais rapidamente do que na Holanda, apesar de o uso de drogas permanecer ilegal em nível federal.
No entanto, a maioria dos estados dos EUA permitiu o uso médico de cannabis, e mais de vinte estados legalizaram seu uso recreativo. A BIC viu uma oportunidade de recuperar sua posição após a queda na demanda por produtos de tabaco.
Para promover seus produtos, a empresa atrai fãs conhecidos de maconha, como Willie Nelson, Snoop Dogg e a chef Martha Stewart, para criar vídeos publicitários. Anteriormente, a BIC se concentrava em grandes redes de varejo, mas agora a atenção está voltada para milhares de lojas especializadas que atendem usuários de cannabis.
O diretor de operações norte-americanas, Haven Cockerham, avaliou que cerca de 15.000 a 20.000 dessas lojas representam uma «oportunidade séria». Vale notar que os isqueiros representavam cerca de um terço das vendas da BIC no primeiro semestre, que caíram 3,5% no geral, atingindo pouco mais de um bilhão de euros.