Na feira IFA 2026, inaugurada em Berlim em 4 de setembro sob o lema «O futuro já está aqui», mais de 1900 expositores de 49 países e regiões participaram. As marcas chinesas ocuparam aproximadamente metade da área da feira. Entre elas, a AliExpress Brand+ fez uma estreia incomum, apresentando um pavilhão que não promovia produtos do próprio marketplace AliExpress, mas sim demonstrou um conjunto cuidadosamente selecionado de nove marcas chinesas de hardware baseadas em inteligência artificial.
Este sortimento incluía robôs voadores da Yingkan Zhiyi, unidades de computação de mesa com IA da GMKtec, aparelhos de limpeza ILIFE, robôs para piscinas Seauto, bicicletas elétricas inteligentes ENGWE, impressoras 3D de consumo ANYCUBIC, robôs MagicLab, dispositivos portáteis ETENWOLF e óculos Qwen AI, operando com modelos Qwen. A Brand+ se posiciona como suporte de marketing e distribuição para marcas locais de longo prazo, contrastando claramente com as estratégias de despejo de mercadorias sob marca branca.
A empresa apresentou métricas de crescimento, observando que até agosto de 2026, a penetração de vendas das marcas ultrapassou 50% em 11 países, incluindo Alemanha, França e Polônia. O volume total de vendas da categoria de equipamentos de IA da plataforma aumentou aproximadamente o dobro ano a ano de janeiro a julho. A ILIFE é apresentada como marca de aspiradores de pó na Polônia, onde o volume total de vendas da AliExpress quase triplicou no último ano, e apenas na Polônia, o faturamento anual ultrapassou 10 milhões de dólares.
Na IFA, a Brand+ anunciou três melhorias: implementação de planos de marketing europeus testados para os mercados dos EUA, Coreia e Brasil; fornecimento de ferramentas de IA para pequenos vendedores, relativas a sortimento, precificação e conteúdo multilíngue; e expansão do armazenamento local na UE. Após Espanha, França e Polônia, um armazém oficial alemão será aberto em meados de setembro, prometendo reduzir os custos logísticos em cerca de 10%. Além disso, um acordo estratégico exclusivo da MagicLab com a AliExpress em julho fez de Berlim o primeiro local para aparição internacional conjunta sob este acordo.
A mensagem principal é a seguinte: este é o próximo capítulo das exportações chinesas — a transição da produção OEM e de marca branca barata para o foco em tecnologia, marcas e padrões. Após os abalos nas regras fiscais da UE para plataformas transfronteiriças, a AliExpress relatou que seu mercado na UE continuou a crescer 97% ano a ano em agosto, afirmando que a marcação ajudou a suavizar a turbulência tarifária. O verdadeiro teste será a capacidade deste grupo de nove marcas de transformar o tráfego do estande em uma participação sustentável nas prateleiras, mas o formato em si demonstra como as plataformas pretendem organizar a exportação de equipamentos.