São Paulo será palco de um importante encontro do mercado de turismo latino-americano entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, com a realização da 53ª ABAV Expo. Este evento contará com a participação de aproximadamente 40 mil pessoas e mais de 2 mil expositores, conforme organização da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV Nacional).
Os pavilhões do Expo Center Norte estarão divididos: o Pavilhão Verde apresentará os destinos, enquanto o Pavilhão Vermelho focará na área global e em outros setores da indústria turística. Além de ser uma grande vitrine de fornecedores, a edição deste ano busca refletir as transformações na forma como os brasileiros planejam e adquirem viagens, colocando o agente de viagens no centro das atenções.
O papel do profissional de viagens evoluiu para além da mera intermediação de passagens e acomodações, aproximando-se cada vez mais da curadoria de experiências personalizadas. As tendências abordadas, segundo o Censo ABAV 2025, incluem turismo de natureza e ecoturismo, luxo, gastronomia e viagens de celebração, e serão temas centrais nos debates do evento.
Representação Internacional e Setorial
A edição de 2026 contará com a presença de representantes de 24 unidades federativas, 39 destinos nacionais e 34 expositores internacionais. Entre os mercados estrangeiros previstos está a participação de Portugal, Peru, República Dominicana, Caribe Mexicano, Itália, Canadá, China e Coreia do Sul, além de Japão, Cuba, Costa Rica, México, Colômbia, Argentina, Índia, Uruguai, África do Sul, Chile e Turquia.
No setor de aviação, empresas como Air Canada, ARAJET, Azul, GOL, Avianca, LATAM/Delta, TAP, JetSMART e InterCaribbean confirmaram sua presença. A hotelaria contará com redes notáveis como Atlantica, Blue Tree, Bourbon, Iberostar, Louvre, Vila Galé e Windsor.
O componente comercial internacional será fortalecido pelo ABAV Buyers Club, que trará 30 compradores de países como Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai, juntamente com 20 DMC nacionais. O objetivo é facilitar o contato desses profissionais com fornecedores e destinos brasileiros, estimulando negócios em outros mercados.
Programação e Inovação
A programação de conteúdo será centralizada no ABAV Talks, que dispõe de quatro arenas simultâneas, cada uma com capacidade para 80 pessoas. Serão realizadas mais de 50 atividades com a participação de 100 palestrantes. Assuntos previstos incluem inteligência artificial, afroturismo, diversidade e inclusão, turismo MICE, ESG, turismo regenerativo, turismo de fé, reforma tributária e turismo receptivo. Haverá também discussões sobre a Copa do Mundo Feminina e a promoção de locais tanto nacionais quanto internacionais.
A tecnologia terá um espaço dedicado através da ABAV Travel Tech, onde startups e empresas desenvolvedoras de soluções digitais e tecnologias verdes para o turismo se reunirão. Este espaço incluirá mais de 25 pontos de atendimento e quatro empresas com estandes próprios fora da área principal.
A sustentabilidade é tratada na Jornada ABAV ESG, que estabelece medidas para diminuir o impacto do próprio evento, tais como a compensação das emissões geradas durante a montagem, realização e desmontagem, gestão de resíduos, incentivo à reciclagem e diminuição do uso de materiais impressos. Os visitantes terão a opção de calcular e compensar voluntariamente sua pegada de carbono.
Outra iniciativa ambiental é o Turismo que Planta Futuro, que apoia o plantio de árvores em terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia. Segundo a organização, já foram plantadas mais de 2 mil árvores na Floresta ABAV, com a colaboração de cerca de 140 expositores. Durante a feira, é possível contribuir com novas árvores mediante cotas individuais de R$ 60.
Estratégia de São Paulo
A escolha de São Paulo como sede faz parte da estratégia do evento. Para a Secretaria Municipal de Turismo, a feira representa uma chance de apresentar a capital aos operadores não só como um ponto de negócios, mas também devido ao seu calendário de eventos, que engloba o Réveillon na Paulista, a Fórmula 1 e as festividades de Natal.
O estado também almeja aproveitar o fluxo de profissionais para promover destinos do interior, do litoral e das serras, visando alongar a estadia dos visitantes e dispersar os ganhos econômicos do turismo por outras regiões.
O público poderá acessar a feira a partir de 30 de setembro, das 13h às 20h, após a cerimônia de abertura, reservada a convidados, que ocorrerá às 10h. Nos dias 1º e 2 de outubro, o horário permanecerá o mesmo. A organização providenciará ônibus gratuitos entre o Terminal Rodoviário do Tietê e o Expo Center Norte, com saídas a cada 30 minutos, das 11h às 21h. As inscrições estão abertas para agentes de viagens, profissionais do setor turístico, estudantes, guias de turismo e jornalistas.