O presidente da Reliance Industries, Mukesh Ambani, está expandindo ativamente seu negócio e implementando uma nova estratégia que pode provocar uma guerra de preços, abrangendo desde refrigerantes até sorvetes. Esta estratégia visa oferecer alimentos e bebidas a preços muito baixos, desafiando seriamente as grandes empresas que anteriormente detinham posições dominantes no mercado.
Anteriormente, Mukesh Ambani adquiriu a marca de refrigerantes sem álcool de 50 anos, Campa Cola, e começou a vender seus produtos a preços reduzidos. Depois disso, ele gerou um burburinho nos mercados de água e agora entra no mercado de sorvetes, oferecendo produtos a partir do preço inicial de 10 rúpias.
A estratégia, focada em consumidores de classe média, provou ser extremamente bem-sucedida. Em 2023, Mukesh Ambani lançou refrigerantes e água engarrafada sob a marca Campa, estabelecendo um preço inicial de apenas 10 rúpias. Agora, a empresa apresentou o Bombay Creamery Ice Cream, também acessível por 10 rúpias.
A recente entrada da Reliance no mercado indiano de sorvetes faz parte desta estratégia. A Reliance Consumer Products entrou no segmento com a Bombay Creamery, definindo o preço inicial para sorvetes em copos, cones e palitos em 10 rúpias. Isso causou agitação entre os gigantes já existentes no mercado, e espera-se o início da competição de preços.
Na parte ocidental da Índia, onde o Bombay Creamery Ice Cream de Mukesh Ambani foi lançado, surgiu um sério desafio para líderes de mercado como Amul, Mother Dairy, Quality Walls e Vadilal. O impacto deste lançamento nas ações dessas empresas já é visível; por exemplo, no último dia útil, quarta-feira, as ações da Quality Walls caíram drasticamente cerca de 3% após o anúncio do lançamento do sorvete de Ambani.
O acordo feito pelo presidente da Reliance Industries, Mukesh Ambani, para entrar no mercado de cola forçou muitas empresas a reavaliar suas faixas de preços. Ao adquirir a famosa marca Campa Cola, popular nos anos 70, a Reliance a apresentou em uma nova versão com três sabores: laranja, limão e cola. Além disso, a garrafa de 200 ml foi precificada em 10 rúpias. Isso desencadeou uma guerra de preços no mercado de cola, e outros fabricantes começaram a reduzir os preços de seus produtos. No ano fiscal de 26, a Campa obteve uma receita líquida superior a 4.700 crore de rúpias.
Após a aquisição da Campa Cola em 2022 e sua apresentação em um formato novo e mais acessível, Mukesh Ambani aplicou a mesma estratégia em relação à água engarrafada, e ela também foi bem-sucedida. A empresa lançou a água potável embalada Campa Sure, tendo Amitabh Bachchan, o 'rei de Bollywood', como embaixador. Esta marca se tornou um grande player no mercado de água engarrafada. Uma garrafa de meio litro também foi precificada em 10 rúpias, e a opção de dois litros em 20 rúpias.