O cofundador da The Ayurveda Co, Parama Bhargava, anunciou na quinta-feira que a marca de beleza e bem-estar D2C está oficialmente fechando, mais de um ano após a suspensão das atividades. A empresa parou de operar em julho de 2025, momento em que seus ativos foram liquidados.
De acordo com Bhargava e o cofundador Shridekha Singh Bhargava, a marca permaneceu inativa desde então e agora está passando por um encerramento formal. Este passo encerra a história da marca de consumo, que conseguiu levantar cerca de 125 bilhões de rúpias em capital de risco, criou uma extensa rede de distribuição tanto online quanto offline e, no auge, empregou mais de 1000 pessoas, incluindo funcionários fixos e freelancers.
Bhargava explicou o fracasso dizendo que a empresa estava se expandindo mais rápido do que o potencial sustentável do negócio permitia. Ele observou que a TAC estava aumentando sua presença em inúmeros canais e contratando altos executivos muito rapidamente, antes que os sistemas operacionais da empresa estivessem maduros o suficiente para tal escala. Para tentar salvar o negócio, os fundadores renunciaram aos salários por mais de um ano e investiram patrimônio familiar antes de tomar a decisão final de encerrar as operações. Bhargava também assumiu a responsabilidade pelos erros estratégicos, afirmando que faria diferente em várias decisões em retrospectiva.
Durante seu período de operação, a TAC alcançou um volume bruto de vendas (GMV) superior a 150 bilhões de rúpias, segundo Singh Bhargava. Se somarmos a TAC e o empreendimento anterior dos fundadores, Khadi Essentials, ambos os negócios geraram conjuntamente cerca de 250 bilhões de rúpias de receita líquida e atingiram 2 milhões de consumidores em sete anos, segundo Bhargava. No auge, as empresas incluíam 20 lojas próprias, 800 pontos de consultores de beleza, 110 distribuidores ativos e mais de 10.000 pontos de contato de varejo.
Em 2022, a TAC levantou 3 milhões de dólares em uma rodada liderada pela Wipro Consumer Care Ventures, com a participação de Rahul Gupta da Tricity Technologies e Harsh Gupta da School of Design and Entrepreneurship. Em seguida, em 2023, foi realizada uma rodada Série A de 100 bilhões de rúpias (12,2 milhões de dólares), liderada pela Sixth Sense Ventures, com a participação da atriz Kajal Aggarwal, fundadores de startups e fundos de dívida de risco. A empresa planejava usar esses fundos para fortalecer a presença offline, reforçar a produção e pesquisa e desenvolvimento, e aumentar a conscientização digital sobre Ayurveda.
No momento do investimento da Série A, a TAC possuía mais de 100 produtos em 20 pontos de venda exclusivos e mais de 5000 lojas de varejo. Bhargava havia declarado anteriormente que a TAC visava se tornar um unicórnio lucrativo até o ano fiscal de 2026 e atingir o IPO até o ano fiscal de 2028, mas essas ambições não foram realizadas.
Bhargava informou que pretende continuar trabalhando no setor de saúde e longevidade em seu próximo projeto. Ele também expressou disposição para discutir a marca The Ayurveda Co com empreendedores interessados no desenvolvimento da categoria Ayurveda.