Mukesh Ambani, uma das pessoas mais ricas da Índia, está desenvolvendo uma nova estratégia de negócios focada em consumidores que adquirem alimentos e bebidas de baixo custo. Para atrair a classe média, ele está lançando uma série de produtos por apenas 10 rupias.
Anteriormente, Mukesh Ambani lançou uma bebida sob a marca Campa, que era vendida por 10 rupias. Agora, a empresa está entrando no mercado de sorvetes com a mesma política de preços, apresentando uma marca de sorvete por 10 rupias para conquistar um grande consumidor.
A Reliance Consumer Products apresentou a marca de sorvete chamada Bombay Creamery. Inicialmente, esta marca estará disponível no Oeste da Índia, e depois será planejada sua expansão para todo o país. Isso exigirá que a Reliance concorra com empresas estabelecidas como Amul, Mother Dairy, Vadilal e Quality Walls.
O preço de 10 rupias é significativo, pois a Reliance, após começar no segmento premium, agora entra no segmento de 10 rupias com uma nova marca. A empresa começa a operar em uma região onde milhões de consumidores fazem compras diariamente. No entanto, este não é o primeiro caso em que Mukesh Ambani se dirigiu ao segmento de produtos de 10 rupias; ele também lançou algumas marcas nessa categoria de preço anteriormente, o que é visto como uma nova estratégia de Ambani para expandir os negócios.
Durante o relançamento da Campa Cola, a Reliance lançou uma marca de água potável. A empresa entrou em um mercado dominado pela Coca-Cola e PepsiCo, oferecendo uma garrafa de 200 ml por 10 rupias. Essa tática fortaleceu a posição da Campa no mercado.
De acordo com um relatório do The Economic Times, a Reliance informou que a Campa obteve uma receita líquida superior a 4700 crore de rupias no ano fiscal de 2026 e se tornou a quarta maior marca de água gaseificada na Índia, com uma participação de mercado de dois dígitos em mercados chave. Foi com base nesta estratégia que Mukesh Ambani decidiu lançar também a marca de sorvetes.
Além da água e do sorvete, a garrafa de Campa Cola de 10 rupias também está disponível no mercado. Como parte de sua marca FMCG, a empresa vende bens de consumo diário, incluindo água engarrafada, óleo vegetal, leguminosas, grãos, alimentos embalados e outros itens essenciais.
A marca Independence tornou-se uma parte importante do negócio de consumo da Reliance. A empresa relatou que, no ano fiscal de 2026, essa marca gerou cerca de 2600 crore de receita. Além disso, através da Campa Sure, a Reliance expandiu sua presença no setor de água embalada.