No mercado imobiliário, onde as atividades de marketing dos corretores geralmente se concentram em propriedades individuais, anúncios e captação de leads de curto prazo, a Durrani Estates adota uma abordagem diferente: coloca a própria marca da empresa de corretagem no centro de uma grande campanha de publicidade externa por todo Dubai.
A empresa de consultoria e serviços de corretagem imobiliária está implementando sua marca em táxis, ônibus, painéis digitais na Sheikh Zayed Road, bem como em outdoors em terminais rodoviários e telas digitais dentro dos ônibus. Esta estratégia multifacetada visa alcançar residentes, passageiros, investidores e compradores de imóveis em toda a cidade.
A campanha é construída com o posicionamento de 'Corretora Imobiliária Confiável de Dubai' e reflete o desejo da Durrani Estates de criar uma marca de consumidor para o corretor, baseada em reconhecimento, confiança e memória de longo prazo.
A Durrani Estates chama esta iniciativa de a primeira campanha de marketing externo urbana em Dubai liderada por um corretor, e ela atinge um nível de visibilidade ao ar livre tradicionalmente associado a grandes incorporadoras e marcas de consumo estabelecidas.
Mohammad Ateef, CEO e cofundador da Durrani Estates, declarou: 'Acreditamos que a Durrani Estates é a primeira marca de corretor em Dubai a implementar marketing externo nesta escala. A atividade de corretagem imobiliária não deve ser promovida apenas através de anúncios de imóveis individuais; ela deve ser construída como uma marca confiável, notável e profissionalmente reconhecida.'
O setor imobiliário altamente competitivo de Dubai atraiu incorporadores, corretores e investidores de países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), Índia, Europa e outros mercados internacionais. À medida que a concorrência aumenta, as empresas de corretagem procuram cada vez mais maneiras de se destacar por algo além da simples posse de propriedades, lançamentos de projetos e campanhas padrão de geração de leads.
A Durrani Estates aposta no fato de que o reconhecimento da marca, a confiabilidade profissional e a confiança podem se tornar vantagens competitivas próprias.
Em vez de vincular a campanha a um projeto específico, a empresa coloca a identidade da Durrani Estates em vários pontos de contato externos de alta frequência. O objetivo é criar um impacto repetido, independentemente de o cliente potencial estar viajando pela Sheikh Zayed Road, pegando um táxi, usando o transporte público de Dubai ou encontrando a empresa através de mídia digital externa.
Ateef acrescentou: 'Nossa campanha não visa apenas anunciar imóveis. Ela visa formar uma memória de marca de longo prazo e mostrar aos clientes que a Durrani Estates está presente onde quer que Dubai esteja indo.'
Por trás do crescimento da empresa está a história do fundador, que reflete o público transfronteiriço que a Durrani Estates busca atender. A jornada de Ateef começou em Meerut, Uttar Pradesh, depois ele se mudou para Riad em 2020 e, em seguida, chegou a Dubai em 2022.
De acordo com a empresa, a Durrani Estates iniciou sua trajetória na Índia em dezembro de 2022, e suas operações em Dubai foram estabelecidas em 2023. Desde então, a empresa expandiu suas operações nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Kuwait e Índia, oferecendo serviços de consultoria imobiliária, serviços de corretagem e suporte imobiliário abrangente. Este alcance geográfico ajudou a formar um modelo de negócios focado, em particular, em clientes que podem viver e trabalhar em um mercado enquanto investem em outro.
A empresa afirma que, para os residentes do CCG e investidores indianos que consideram imóveis em Dubai, seu papel vai além de apresentar uma propriedade ou fechar um negócio. Seu foco é aumentar a transparência, a acessibilidade e a orientação para relacionamentos na compra de imóveis, ajudando os clientes em diferentes estágios do processo de investimento.
Para Ateef, essa ambição está intimamente ligada à sua jornada pessoal. Ele observou: 'Minha história começou em Meerut. Uttar Pradesh é minha identidade, Riade foi o lugar onde estudei, Dubai é o lugar onde construí, e Durrani Estates é apenas o começo.'
A campanha urbana também reflete uma mudança mais ampla na forma como a Durrani Estates vê o papel do corretor. Embora a publicidade de incorporadoras tenha sido por muito tempo uma parte definidora das estradas, horizontes e espaço de mídia de Dubai, o marketing de corretores tradicionalmente esteve mais ligado a agentes individuais, anúncios de imóveis e lançamentos de projetos.
A Durrani Estates busca demonstrar que a própria empresa de corretagem pode se tornar uma marca de consumidor reconhecida. O novo slogan da empresa, 'Corretora Imobiliária Confiável de Dubai', foi desenvolvido em torno desse posicionamento, colocando a confiança no centro de sua comunicação à medida que expande sua presença em Dubai e na região mais ampla do Golfo Pérsico.
Especialmente para investidores internacionais, as decisões imobiliárias podem envolver muitas etapas: desde a determinação do local e incorporador adequados até a compreensão da documentação, estrutura de pagamentos, processos de transferência de direitos e potencial de investimento de longo prazo. A empresa acredita que a criação de uma marca de corretor reconhecível e acessível pode desempenhar um papel importante no fortalecimento da confiança entre os compradores.
A campanha começa enquanto a Durrani Estates fortalece suas operações no CCG e posiciona Dubai como uma plataforma central para a próxima fase de sua expansão. Para a empresa, Dubai representa mais do que apenas um mercado operacional; serve como um portal que conecta investidores da Arábia Saudita, Kuwait, Índia e outros mercados chave a um dos setores imobiliários mais internacionalmente ativos do mundo.
Como a identidade da Durrani Estates agora aparece em estradas, táxis, ônibus e telas digitais externas, a empresa está fazendo investimentos significativos em um único objetivo: garantir que os clientes lembrem-se do corretor antes que comecem sua próxima busca por imóveis.
