A Americana Restaurants anunciou o retorno do Taco Bell aos Emirados Árabes Unidos (EAU) após catorze anos. Este retorno ocorre como parte de uma parceria entre Americana e Taco Bell UK and Europe Ltd.
Está planeada a implementação faseada da marca nos países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), começando pelos EAU e expandindo gradualmente para outros países do Golfo. Anteriormente, o Taco Bell tinha pontos de venda nos EAU, incluindo várias localizações em Dubai, mas deixou o mercado em 2012.
No entanto, desde então, tem havido um interesse crescente por sabores inspirados na culinária mexicana nos EAU, o que foi confirmado com a chegada do Chipotle em 2014. Este regresso é apoiado pela Americana Restaurants, que gere com sucesso inúmeras unidades da KFC e Pizza Hut nos EAU e noutros países do CCG.
A decisão de iniciar a expansão na região do CCG especificamente pelos EAU deve estar ligada ao público-alvo e ao que representa a marca Taco Bell. Mohammed Alabbar, presidente do conselho de administração da Americana Restaurants, afirmou que 'o Taco Bell é a marca mais fixe da sua categoria, criada para uma geração que valoriza um ótimo sabor, alto valor e um pouco de ousadia'.
Ele acrescentou que os jovens na região são curiosos e propensos à aventura, portanto, as marcas devem surpreendê-los constantemente. Alabbar observou: 'Dubai acolhe ideias audazes e conta-as ao mundo. Começaremos aqui, faremos tudo certo e escalaremos o Taco Bell por todo os EAU e CCG'.
Segundo a empresa, atualmente existem mais de 9000 restaurantes Taco Bell em funcionamento em todo o mundo, dos quais mais de 1200 estão fora dos EUA. Sean Tresvant, CEO do Taco Bell, salientou: 'Há mais de 64 anos, o Taco Bell cria uma marca amada pelos consumidores — ousada, autêntica e culturalmente significativa'. Ele expressou entusiasmo em relação à continuação do forte impulso internacional nos EAU, para se conectar com a nova geração de fãs e proporcionar uma experiência Taco Bell criativa, inovadora e incomparável.
Locais específicos e datas de abertura ainda não foram anunciados por nenhuma das empresas, embora as declarações de Alabbar indiquem que a primeira unidade será aberta em Dubai.