A discussão em torno da campanha publicitária de Kriti Senan, relacionada ao feriado Raksha Bandhan, ganhou um novo capítulo. A marca de joias que lançou esta campanha forneceu esclarecimentos sobre os motivos da remoção do material comercial.
O fundador da marca, Ishendra Agrawal, informou que a decisão de retirar o anúncio não foi tomada para negar a mensagem da campanha. Em vez disso, esta medida foi tomada após surgirem preocupações com a segurança dos funcionários e um aumento da tensão perto de algumas lojas.
Anteriormente, a atriz Kriti Senan enfrentou trolling online porque no anúncio ela estava vestida com uma blusa de decote profundo e estilo *bralette*. Alguns usuários das redes sociais consideraram esse traje inadequado para uma campanha dedicada a um feriado tradicional.
Posteriormente, a marca de joias removeu completamente o anúncio de todas as plataformas de mídia. O fundador esclareceu que a intenção original da campanha permanece inalterada, e essa decisão foi ditada primariamente pela preocupação com a segurança do pessoal e das lojas da marca.
Comentando a controvérsia no Instagram, o fundador observou que surgiu a percepção de que a marca havia desistido de sua campanha ou de sua mensagem. Ele enfatizou que a marca ainda mantém a intenção inicial, criada em conjunto com Kriti.
Ishendra Agrawal escreveu: «Estou acompanhando a discussão da nossa campanha Raksha Bandhan com Kriti, especialmente a ideia de que não estamos apoiando a campanha ou sua mensagem. Quero esclarecer que nossa crença no objetivo da campanha permanece a mesma».
Agrawal acrescentou que a campanha foi desenvolvida junto com a atriz, e seu objetivo era apresentar Raksha Bandhan como um feriado que une famílias. Na opinião dele, a marca compartilha com a atriz o sentimento e o significado desta campanha.
Explicando a decisão tomada, o fundador afirmou que a tensão aumentou nas proximidades de algumas lojas da marca, e devido a certos incidentes, criou-se um ambiente inseguro para as equipes que trabalham no local. Ele enfatizou: «Neste momento, nossa obrigação primordial era garantir a segurança das pessoas que trabalham no local e de nossas lojas, e eu nunca desejaria que elas fossem prejudicadas».
Este esclarecimento surgiu depois que a marca de joias lançou uma declaração oficial em 26 de agosto, anunciando a remoção do anúncio «por respeito». A marca reafirmou seu respeito pela cultura, tradições e feriados indianos, mencionando também que o objetivo da campanha era celebrar o feriado não apenas com a família, mas também com os animais de estimação.
Antes da remoção do anúncio, a atriz Kriti Senan comentou sobre a crítica, questionando por que as mulheres são julgadas pela roupa. Ela declarou que a verdadeira essência dos feriados reside nos sentimentos e tradições associados a eles, e não no que a pessoa veste.
Ela escreveu: «O verdadeiro propósito dos feriados não é a roupa que você veste, mas seus sentimentos e o significado das tradições. Raksha Bandhan é um laço de proteção. Minha irmã e eu trocamos pulseiras umas pelas outras. Sabemos que podemos nos proteger tão bem quanto qualquer irmão. Nós oramos pela saúde, felicidade e vida longa um do outro. E para nós, esta oração e promessa também se destinam aos nossos cães! Afinal, eles também fazem parte da família!»
Além disso, ela levantou a questão do amplo debate sobre a vestimenta feminina e a identidade cultural. Ela continuou: «E quando vamos parar de dizer às mulheres o que devem vestir? Houve grandes mudanças na moda étnica com o tempo, mas hoje ainda se avalia o respeito da mulher à sua cultura apenas pela sua roupa! Cultura e tradições estão no coração, não no decote!»
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